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疫情解除后第一时间该干嘛?

时间:2020-04-04 08:21 来源:未知 编辑:admin

核心提示

恐慌期已过,现在要开始理性思考了。梳理一下疫情结束后是否有报复性消费?如果有,报复性消费的窗口期和机会点是什么时候?最重要的是,第一时间干什么? 五大场景的消费恢复...


  恐慌期已过,现在要开始理性思考了。梳理一下疫情结束后是否有报复性消费?如果有,报复性消费的窗口期和机会点是什么时候?最重要的是,第一时间干什么?
  五大场景的消费恢复情况
  我们可以分五大场景来分析消费恢复情况:家庭消费、商务消费、政商消费、社交消费、户外消费。
  家庭消费
  根据我做的疫情期快消品家庭消费量调查(214个家庭样本)结果,家庭消费总体正常,有增有减。正月初一至正月十五期间,家庭消费的变化如下:
  消费减少的品类有:水产、肉类、禽类、豆制品、白酒、红酒、啤酒、饮料、乳制品、化妆品、装饰用品;消费基本稳定的品类有:水果、调味品;消费增加的品类有:蔬菜、米面粮油、速冻食品/方便食品、休闲食品、茶叶。
  机会点:疫情期间,家庭消费虽然有增减,但总体变化不大。由于疫情期较长,而家庭储备是按正常假期安排的。虽然疫情期间有少量购买,但家庭储存消耗较大。疫情结束,一定有“补偿性采购”,客单价比以往假期结束时可能要大得多。这不是报复性消费,只是正常消费后的集中采购,可视为“补偿性采购”。
  窗口期:疫情解除,短期内集中采购,窗口期短,尤其要快速行动。
  影响品类:家庭日用品。
  商务消费和政商消费
  疫情期商务和政商消费受到很大抑制。根据“非典”后的表现,商务活动短期内会更火爆,因为要弥补疫情期的影响。
  比如,过去业务员出差频次高,现在高管也要行动了。毕竟,线上交流不能解决很多见面才能解决的问题,有些问题需要高层出面才能解决。
  机会点:商务酒店肯定迎来机会,与商务相关的餐饮也是机会。
  窗口期:商务消费,一旦解除疫情,马上爆发。这是报复性消费的重点之一,政商消费可能会晚一点。
  影响品类:酒店、餐饮、酒类、礼品、茶叶。
  社交消费
  社交消费指的是亲朋好友、同事之间的消费。特殊时期,可以把推迟的喜宴和走亲访友两类也包括进来。
  这是比较难预测的,报复性消费可能主要指的是这部分。毕竟,商务消费可以视为可推迟的刚需,而社交消费有很强的弹性。长期闷在家里,线上疲惫,线下场景更珍贵。疫情解除后,社交情绪得到释放,报复性消费的可能性较大。
  机会点:1.短期高频社交增加,比如庆贺;2.城市走亲访友会补偿一部分,农村补偿会比较少(年轻人回城了);3.喜宴会有部分补办;4.开工后加班较多,加班后的聚餐也相应增加。
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