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为什么品牌都爱在瓶身上做文章?

时间:2020-03-31 08:21 来源:未知 编辑:admin

核心提示

瓶身营销,已经成为饮料界的一种营销戏码。现在你只要走进便利店或者超市,就会发现脑洞大开、奇葩的瓶身包装越来越多。就算有时候你并不口渴,或许也会被瓶身的颜值、瓶身的...


  瓶身营销,已经成为饮料界的一种营销戏码。现在你只要走进便利店或者超市,就会发现脑洞大开、奇葩的瓶身包装越来越多。就算有时候你并不口渴,或许也会被瓶身的颜值、瓶身的文案所打动,毫不犹豫地拿起一瓶买单。这就是好看的瓶身创造的带货力。事实证明,品牌玩瓶身总能百试不爽,消费者也总会心甘情愿地买单。品牌花样“瓶”出,究竟背后揭示了什么瓶身营销玩法?
  品牌爱玩瓶身营销久矣
  说起高颜值的瓶身,我们并不少见。一个饮料品牌,就可能有1000种瓶身营销的玩法。既有以跨界为名推出联名款,也有借势火爆影视剧打造金句瓶身包装,可谓各有各的特色。茶饮领域,喜茶联合养乐多推出石榴养乐多波波冰,这是一款瓶身Size为XXXL的养乐多,整体延续了养乐多凹凸设计风格。
  小红瓶变身大红瓶,喜茶从瓶身造型入手来做包装噱头,复刻大家对养乐多的造型记忆。胖嘟嘟的瓶子握在手里,似乎让消费者回到了童年。
  还有的借势影视剧热度,把剧集文案写在瓶身上。就像味全每日C借助《亲爱的,热爱的》大剧IP,把李现的形象和经典台词梗印在瓶身上,吸引一大波“现女友”的关注。
  此前味全每日C联合IP熊本熊推出联名款,同样结合熊本熊名字、憨态可掬的形象,写出了专属“熊样”的瓶身文案,用瓶身来卖萌。
  江小白也是个瓶身营销专业户,它更喜欢在酒瓶身上进行“吟诗作赋”。它的瓶身设计亮点,就是把消费者的UGC内容做成“表达瓶”,贩卖喝酒态度。每一句文案,都是关于梦想、生活、朋友、爱情的模样,自带故事感。这样的瓶身包装,不仅增强了与消费者的情感互动,也提升了每一瓶酒的产品附加价值。
  当然,论瓶身包装的真正“鼻祖”,非可口可乐莫属。无论是前几年的歌词瓶、昵称瓶、台词瓶,到这两年针对中国不同城市推出的城市瓶,还是自拍瓶和纹身瓶,都给消费者留下了深刻的印象。
  以自拍瓶为例,可乐瓶尾部装有微型摄像机。当你倾斜喝可乐的时候,就会为你自动定格喝可乐的瞬间。
  而纹身瓶主要是本土化营销的做法,把拉丁裔的常见姓氏印在瓶罐上,让喝可乐的人从中找到归属感。可口可乐总能将一个瓶子玩出新的花样,不仅用花式瓶身保持了品牌的新鲜感,也为自身塑造了一个年轻化的形象。
  品牌花样“瓶”出究竟为哪般
  盘点完各种特色的品牌瓶身包装,接下来探讨一下,为何品牌都喜欢玩瓶身?
  首先,产品本身就是最好的媒体,是不必付费的媒体。产品是品牌最直接的媒介渠道,是流动的广告牌。比如,对于星巴克和瑞幸来说,纸杯就是最好的广告渠道,这就不难理解为什么星巴克每年推出圣诞款星巴克,瑞幸也联合多个品牌进行跨界,推出联名款。
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