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阿迪达斯:“新年造万象”

时间:2020-03-19 08:21 来源:未知 编辑:admin

核心提示

每年春节前后,巨大的消费潜力得到集中释放,国内众多厂商都希望在春节前后打一场漂亮的品牌营销战。在2020新春佳节的营销节点上,国内营销市场上逐步聚焦“团圆”与“亲情”两...


  每年春节前后,巨大的消费潜力得到集中释放,国内众多厂商都希望在春节前后打一场漂亮的品牌营销战。在2020新春佳节的营销节点上,国内营销市场上逐步聚焦“团圆”与“亲情”两大春节元素来烘托节日氛围,但是,阿迪达斯却以“造”为切入点,突破了新春营销的桎梏,完成了一次特立独行的节日营销。
  传统文化元素赋予品牌文化内涵
  2020年元旦前夕,为了迎接新年的到来,全球著名运动品牌阿迪达斯携手国内大牌群星和知名运动员,以“新年造万象”为主题,掀起的品牌宣传活动热潮,为中国消费者打造了一场别具特色的视觉盛宴。
  阿迪达斯借机推出adidas运动表现系列和adidas Originals两大系列新品,产品种类丰富多样。两大系列产品都有一个共同特点:亲密拥抱中国传统文化元素,用中华传统元素赋予产品深厚的文化内涵。
  在产品设计中,阿迪达斯传统元素的运用可谓独具匠心。女款以海棠、仙鹤为主,描绘女子的灵动;男款则以猛虎、牡丹为主,寓意虎虎生威,繁花似锦。儿童系列产品主要是采用荷花以及锦鲤这两个元素,赋予孩童健康成长的寓意。
  新年夜宴是此次品牌宣传活动主推的创意广告片,拍摄场景精心布置,在画栋雕梁的中国传统建筑中,以代表中国的红色为主色调烘托节日气氛。广告片中,阿迪达斯品牌代言人共聚一堂:举杯敬饮,古楼打碟,开纸扇,擂台斗舞,九曲回廊蹴鞠传力,跨越围栏击鼓开年等等,将中国元素表现得淋漓尽致。
  明星引流助力品牌形象传播
  此次阿迪达斯“新年造万象”广告活动中,大牌明星云集,不仅有大牌体育明星,还有当红影视明星,分别代言不同系列产品,针对不同的消费者。同时也侧面凸显了阿迪达斯的品牌实力。
  流量明星的加入,迅速扩大品牌传播。以新浪微博为例,在新年造万象广告宣传片发布后,截止2020年1月11日,新浪微博话题#新年造万象#阅读量达到3.6亿次,讨论量达到196.2万次。在产品销售方面也有不俗的表现,根据阿迪达斯官网数据来看,易烊千玺同款外套目前显示已售罄。
  观念创新突破传统新年广告的桎梏
  在春季前后,市场营销主要是营造以亲情为核心的家庭消费观念,以亲情为切入点,带动商品销售。而阿迪达斯选择通过中国传统文化元素结合现代的说唱、街舞、打碟等现代元素,给消费者耳目一新的感觉。
  从传统观念来看,传统文化元素是庄严、隆重的,具有很高的文化地位,而此次阿迪达斯的新春广告,把传统元素与现代元素完美融合到一起,诠释了此次营销活动“新年造万象”的品牌诉求。
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