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国内广告营销热点透视

时间:2020-03-17 08:21 来源:未知 编辑:admin

核心提示

从开年电影《啥是佩奇》的故事化传播,到优衣库与KAWS联名的饥饿营销,到伯爵旅拍领衔“年度最烦人的几个广告”,到Kindle“盖面”的自嘲自黑,到星巴克“猫爪杯”深谙消费者心理...


  从开年电影《啥是佩奇》的故事化传播,到优衣库与KAWS联名的饥饿营销,到伯爵旅拍领衔“年度最烦人的几个广告”,到Kindle“盖面”的自嘲自黑,到星巴克“猫爪杯”深谙消费者心理,到奔驰CEO退休引发宝马与奔驰的相爱相杀,到奥迪变身英菲尼迪的乌龙广告事件,再到大热的盲盒……2019年,每一个营销事件都称得上是现象级的传播。
  2019年广告营销的变与不变
  2019年国内的广告营销,我们可以用“守正创新”一词来描述。内容营销、跨界联合、明星流量依然是2019年广告营销的主旋律,国内广告营销界在这些方面深耕细作,不乏优秀的作品问世,与此同时,面对新技术的冲击也在积极探索创新广告营销方式。
  内容依然为王,吸引受众主动传播
  在传统硬性广告不再有效的市场环境中,原生广告、内容营销受到人们的热捧。《啥是佩奇》之所以能快速传播,反映内容依然是品牌传播的重要基础。爷孙之间的认知反差,既提供了笑料,也让受众产生共鸣,生动有趣的传播内容最终赢得人们的认可与转发。阿迪达斯“新年造万象”蕴含的中国文化内涵则是广告得以成功的关键。阿迪达斯运用牡丹、海棠、莲花、老虎、仙鹤、锦鲤等意象成就一幅幅别具一格的画卷,万物跃然纸上,趣味横生,用现代风格诠释中国传统文化。旺旺56个民族罐的成功,除了盲盒概念之外,主打民族文化品牌也是关键之一。其恰逢新中国成立70周年推出,赋予品牌更多的文化意义,唤起大众的民族自豪感,提高了消费者对旺旺品牌的好感度。
  品牌联合,共享品牌营销成果
  跨界联合是2019年国内广告营销的主题,无论是奥利奥与故宫的合作,还是优衣库借力KAWS,以及大白兔联合气味图书馆等广告营销爆款案例,都表明行业之间的边界逐渐被打破,渗透、融合已经成为当前广告营销的主流。如果用一个流行的词汇来总结2019年企业广告营销,那就是“太难了”。因此,出现那么多的品牌联合、抱团取暖也就不足为奇了。但是企业品牌合作需要在理念以及应用等方面有共通之处,以此达到品牌联合1+1>2的目的。品牌联合应追求深度的产品合作而不是简单的品牌名或商标的露出,跨界营销不能仅停留在广告营销层面的合作,而是需要在产品开发层面上进行合作,比如奥利奥与故宫的合作。品牌之间只有深入联合才能真正形成品牌价值的合力。
  节日营销持续火热
  每逢重大节日,各类广告营销活动便会粉墨登场,甚是热闹。《啥是佩奇》的爆火固然有其他原因,但是视频发布的时间也是恰到好处,春节回家过年的情节唤起了不少人对故乡、亲人的思念之情,于是,在共情效应的作用下,人们疯狂转发分享。阿迪达斯的《新年造万象》广告在2020年元旦之前推出,也是迎合了新年的时间节点,通过聚集大牌明星,利用我国优秀传统文化元素,再加上节日效应的加持,广告在各大社交媒体平台热播,新浪微博热门话题仅仅三天的阅读量就达到了2亿。
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