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国货出海正当时

时间:2020-03-12 08:21 来源:未知 编辑:admin

核心提示

随着我国经济硬实力和文化软实力的不断提升,本土企业的竞争力今非昔比。近日笔者家中更换热水器就说明了一切。 按照以往的购买经验,我们首先考虑的是一个国外品牌,价格在...


  随着我国经济硬实力和文化软实力的不断提升,本土企业的竞争力今非昔比。近日笔者家中更换热水器就说明了一切。
  按照以往的购买经验,我们首先考虑的是一个国外品牌,价格在6000元以上,去卖场专柜购买时,因无现货交定金500元,商家承诺当天晚上即可安装使用。到了晚上,商家仍称无货可供,但可以选择另加1000元更换一款性能更好的产品。
  其实,这样的套路已存在多年。我们心里自然不快,于是果断要求退还押金,不再购买这个品牌,转而购买国内的一个老牌热水器—华帝热水器。经朋友介绍,该品牌正值“双12”促销,只需1500元并包含上门安装服务。使用中发现,这一国产热水器品牌的品质和服务均为一流,不由感叹国产品牌这么多年来的不断努力和创新,这样的产品完全可以在国际市场赢得优势,且不论全球市场多么暗淡,只要有需求,不断创新的中国本土企业就会找到自己的发展空间。
  根据《2019年BrandZ中国出海品牌50强报告》,在这50强中,不仅实物产品品牌竞争力强劲,占比62%,服务品牌、文化创新品牌也不逊色。其中,创意品牌出海呈现蓬勃发展的趋势,占比14%,平台出海以及金融服务出海方兴未艾,分别占比10%和8%,反映出中国品牌全方位出海,广泛参与全球化竞争。
  专注品牌的顾客感知价值
  根据IDC发布的《2018全年全球智能手机出货量报告》,2018年整体智能手机市场共计出货14.049亿台,年同比下滑4.1%。但是,中国企业却在海外市场大放异彩,华为、小米和一加三个品牌,同比2017年出货量大幅增长。
  容易使用、高性价比、高质量和值得信赖,这四个因素是中国本土智能手机打动海外消费者的标配。数据显示,华为手机销量目前世界排名第二,2018年华为全球智能手机出货量突破2亿台,在很多国家成为当地排名第一的手机品牌。一直以来,华为都致力于坚持不懈地提升产品品质、开发前沿技术,每年在产品研发上的投入至少占公司年收入的10%。在高像素徕卡摄像头、防滑手机壳、运行速度和防水性能等方面的创新奠定了华为在全球市场内日渐成功的基石。根据Counterpoint数据,一加手机跻身2018年全球高端智能手机(售价400美元以上)市场份额前五,是高端手机市场增长速度最快的品牌之一。在印度市场,一加手机是2018年印度高端手机市场(售价30000卢比,约合400美元以上)销量第一的品牌;在美国市场,一加手机在2018年第四季度首次成功跻身高端领域排名前五制造商行列。
  然而,真正在海外市场打动消费者的是品牌认同感和自豪感,即消费者乐于让身边的人知道自己是该品牌用户。一加手机能在海外市场一路高歌猛进,拥有来自全球196个国家和地区,超过1500万的社区用户,包括大批极客精英、高级工程师、科技爱好者等,得益于一加手机“不将就”的品牌理念和“只做最好的安卓旗舰”的产品策略。一加手机5年来逐渐积累了大批用户,并收获了良好的顾客口碑,培育了消费者的品牌认同感。
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