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你怕是被所谓的“趋势”骗了!

时间:2020-03-07 08:21 来源:未知 编辑:admin

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岁末年初,我们的朋友圈总是被很多“趋势”类文章刷屏,估计你一定见过这些似曾相识的文章: 2019年营销圈10大关键词 2020年创意广告6大走向 2020年商业5大发展趋势 抓住2020年的黑天...


  岁末年初,我们的朋友圈总是被很多“趋势”类文章刷屏,估计你一定见过这些似曾相识的文章:
  2019年营销圈10大关键词
  2020年创意广告6大走向
  2020年商业5大发展趋势
  抓住2020年的黑天鹅和灰犀牛
  ……
  包括我自己也写过《2020,“整合营销”已逝,“链路时代”来临》,更别提吴晓波老师的《吴晓波年终秀》、罗振宇老师的《时间的朋友》、张小龙老师的《微信年终总结》,以及各种知名的、不知名的财经学者和商业骗子们的年终总结。
  人类总是对不确定有着深深的忐忑,我们总是希望能拨开未来的迷雾,比别人看得更远。尤其是在辞旧迎新之际,这种美好愿望似乎来得更加汹涌一些。
  但连续看了好几年的商业预判之后,我禁不住思考一个问题:年终看了一堆趋势,为什么我们还是赶不上趋势?是趋势本身就不值得预判?还是讲趋势的人都是骗子?显然,问题不在趋势本身,而在我们自己身上。
  新年伊始,在各位观看大咖论道时,这篇文章就权当给各位提供一个辅助工具,文章就谈一个问题:我们该如何正确认识并把握趋势?今天,我想聊一下有关趋势的几个特点,分别是:内在性、适配性、周期性、滞后性。
  趋势具有内在性
  那是趋势,还是现象?
  在读了很多趋势类文章、看了很多场趋势类演讲之后,我发现很多作者给出的根本不是趋势,而是现象。
  错误解读之一:趋势=热点
  很多人以为的趋势,其实就是去年最热闹的事儿,而真正的趋势常常隐藏在热闹背后。
  比如,2019年年底,就有很多无脑作者会把“社交电商”“内容种草”“淘宝直播”“私域流量”“下沉市场”这些热词当作趋势兜售给读者。
  但去年热闹就等于明年也会热闹吗?热闹是热闹,大家从热闹里真的捞到好处了吗?我觉得趋势和股市有时候很像,当菜市场大妈都知道买中国平安稳赚不赔时,那么即便这是个趋势,也将被乌合之众捧成笑话。
  错误解读之二:趋势=你不知道的事
  这种解读常常发生在有点资历的专家身上,他们常常会跟大家讲一些你以为正确但其实错误的商业认知,你看不太懂却已经流行的商业现象。
  比如,你以为摩拜单车在踢掉ofo之后已经成为行业霸主。事实上,它被美团收购之后,每个月亏损3亿多,是美团最大的财务毒瘤。你以为2019年社交电商是未来新零售的趋势,其实最大的社交电商云集去年三季度营收已经下滑,还有众多社交电商平台跑路。北上广的白领以为喜茶是中国奶茶店的老大,但是二三线生长的蜜雪冰城在全国有7000多家门店,它才是奶茶店的巨头。
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