当前位置:主页 > 营销 > 正文

宠物经济来了,怎么分一杯羹

时间:2019-05-26 11:04 来源:未知 编辑:admin

核心提示

“如果担心被市场淘汰,那就紧抱萌宠这个黄金法宝。”猫咖老板孟新谈到创业初衷,这样表示。 不可否认,宠物热潮袭来。从星巴克被炒成爆款的“猫爪杯”到漫威新片《惊奇队长》...


  “如果担心被市场淘汰,那就紧抱萌宠这个黄金法宝。”猫咖老板孟新谈到创业初衷,这样表示。
  不可否认,宠物热潮袭来。从星巴克被炒成爆款的“猫爪杯”到漫威新片《惊奇队长》里引起话题的“噬元兽”,种种热题开篇,2019年宠物经济炙手可热。
  对标海外成熟市场,国内宠物行业起步晚,增速快,行业上游已细分到宠物交易、宠物食品、宠物用品,下游服务涵盖宠物医疗、宠物美容、宠物培训、宠物保险等。其中,食品、医疗是宠物链核心,而保险甚至殡葬等细分领域成长势头很大。
  市场规模增速飞快,中国的宠物品牌可谓恰逢其时。自2011年资本凭借敏锐嗅觉“尝鲜”入局宠物行业,近几年来,未卡Vetreska、小佩等国内不少宠物品牌获得了资本和市场的认可,也从侧面印证了国内消费者的多元化需求,就连主力发展国外市场的国产品牌Touchdog也调转船头,主攻中国市场。
  纵观国内市场,海外品牌占据半壁江山,头部品牌尚未浮出水面,新生品牌不断入局,中国宠物品牌还有漫长的道路要去探索。
  理智估量谨慎入局
  宠物经济盛行,网络无限预估了这一市场,称“宠物赛道是超乎想象的千亿级市场”,并佐以数据证明:2013年宠物行业市场规模500亿,2018年增长4倍,预计2020年将达到3000亿。
  宠物食品品牌好主人销售总监王宁称:“这一数据确实属实,但是数值翻倍的原因是这个行业本身基数较小。网络盛传的千亿风口,是包含医疗服务类,活体买卖等,生产类市场份额并没有那么大。宠物经济较之十年前确实可谓蓬勃,但相比快销行业,依然是小众行业。”
  宠物赛道竞争着实愈演愈烈,聚焦到行业,宠物食品仍然是最被关注、竞争最激烈的板块,尤其体现在主粮和零食赛道。欧睿国际数据显示,2018年犬猫食品零售额达146亿,其他宠物类食品,如鸟类、观赏鱼达83亿,宠物食品行业总额达229亿。这其中,不乏海外品牌正力争上游。
  虽然诸多国内外品牌纷纷入局,但相比其他成熟行业,宠物行业还尚未达到“红海”阶段,巨头尚未出现,空间尚未饱和。对于已经进场的企业而言,更加细分的赛道和品类仍然值得挖掘,初创企业和新品牌也还有入场的机会。
  描绘消费群体新画像
  养宠人群年轻化。随着中国城市化率逐年提升,家庭人口规模打破中国传统大家庭构造,人员逐渐缩减,以年轻群体组建的小家庭占据主流。小家庭或独居青年出于爱好和排遣孤单的初衷饲养宠物的需求逐年增加,养宠数量激增,养宠人群呈明显年轻化趋势。
  • 让消费者一见如故的品牌名 让消费者一见如故的品牌名

    我们先来看看下面这些品牌名: 阿里巴巴——源自一个全世界都知道的故事; 亚马逊——世界上面积最大的河; 苹果——伊甸园的苹果第一次改变了世界,乔布斯的苹果则再一次改变...

  • 品牌营销,别败在品牌架构上 品牌营销,别败在品牌架构上

    品牌没有骨架,营销难以制胜。 下图就是品牌架构,它回答的是一个企业需要多少个品牌、品牌之间是什么关系的问题;回答一个企业究竟该选取单一品牌结构、多品牌结构、主副品牌...

  • 慕思寝具:在音乐会上做个好梦 慕思寝具:在音乐会上做个好梦

    白天焦虑紧张,深夜无法安睡,巨大的生活压力已经影响到了现代人的睡眠质量。做个好梦成了人们最为奢侈的心愿,为此,慕思寝具策划了一场特别的音乐会,圆了大家好梦。 慕思寝...

  • 普登诺家装灯饰创始人:用坚持成就自己 普登诺家装灯饰创始人:用坚持成就自己

    近年来,我国灯饰行业蓬勃发展,不少新兴品牌已露锋芒,其中普登诺家装灯饰热度极高,为了进一步了解普登诺家装灯饰,记者来到了普登诺办公地点,而品牌创始人兼照明设计师的...

  • 品质优异设计超前,JJW户外用品打造户外 品质优异设计超前,JJW户外用品打造户外

    2019年8月份首届国际警用装备博览会在成都召开,在本次展会上展出了许多令人印象深刻的设备,其中也不乏一些国内品牌生产出的优秀产品。比如记者就从中了解到警用头盔在近年来...

  • 鹿晗加盟冰冰公司 太让人意外了 鹿晗加盟冰冰公司 太让人意外了

    李冰冰现在虽然致力于做经纪公司,但她在电影界的朋友和资源还是很好的。而她在金鸡奖当晚,不仅和著名导演张一白、曹保平合照,还与《红海行动》等大咖剧组合照且站在了C位,...

  • 82岁奶奶打抢劫者 29岁的壮年歹徒不敌一 82岁奶奶打抢劫者 29岁的壮年歹徒不敌一

    近日,一名82岁的美国纽约老奶奶独自击退破门而入的28岁男子,在警察到来之前,成功将其制服,并将男子送上了救护车。她一直在坚持健身,希望分享她的经历鼓励不同年龄的人加强...

  • 十大比较清闲压力小的职业有哪些? 十大比较清闲压力小的职业有哪些?

    随着社会经济的发展,现在的工作压力越来越大,每个人的性格不同,有的人喜欢这种生活,但是也有不少朋友想要从事一份压力比较小的工作,所以下面就给大家详细介绍一下,比较...

  • 可以赚钱的自由职业有哪些? 可以赚钱的自由职业有哪些?

    面对每天朝九晚五的工作,很多人都梦想着有一天可以不过这样的生活也能养活自己。随着社会信息越来越发达,网络通讯给人们带来了很大的便利。很多工作不需要面对面地来交接完...