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中国消费者改“潮”换“代”了吗

时间:2019-05-26 11:04 来源:未知 编辑:admin

核心提示

习近平主席2014年3月27日在联合国教科文组织总部演讲时,引用了《孟子·滕文公上》中的“物之不齐,物之情也”。在2015年3月28日博鳌亚洲论坛年会上习主席再次引用这句话。这句话的...


  习近平主席2014年3月27日在联合国教科文组织总部演讲时,引用了《孟子·滕文公上》中的“物之不齐,物之情也”。在2015年3月28日博鳌亚洲论坛年会上习主席再次引用这句话。这句话的意思并不难懂,它揭示了世间万物的规律,即物品有千差万别,但这是客观情形、自然规律,没有什么值得我们拍案惊奇的。
  如果回到我们的日常消费生活,纵观中国本土企业和中国消费者所经历的纠结、挣扎和强烈的情绪,例如,消费者是否应该购买国货,企业营销是否可以跨界,品牌名称用洋名还是中文,消费升级还是消费分级,等等,其实这些问题的存在,本身就是自然的呈现。但是,为了便于理解时下中国消费者行为变化规律,我们不妨作一个假设:中国消费者可能已经改“潮”换“代”了。
  “国潮”体现消费分级
  党的十九大上政府工作报告明确指出,我国主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。一方面,中国消费者消费层次普遍持续上移,大众消费者挤入中端消费者行列,中端消费者则开始在高端消费者边缘试探。这在市场上可以观察到的现象是,日本、韩国以及欧美的高端品牌受到持续热捧,海淘、代购仍然热度不减。另一方面,越来越多中高端消费者开始青睐独具中国文化特色的本土品牌,甚至在时尚消费方面也是如此,“嗅觉敏锐”的“90后”“95后”和“00后”年青一代消费者更是争相追捧这些品牌,例如,2018年初,李宁品牌在巴黎时装周惊艳亮相,掀起了一阵中国潮流,随后又有旺旺和老干妈这样的中国本土品牌逐一走向国际潮流前线。有人用“国潮”来描述这一现象,“国潮”甚至成为2018年度的高频热词,多次登上微博热搜话题榜。
  “国潮”现象一方面说明中国消费者的文化自信不断增强,另一方面也说明,多年来,国外多数知名品牌似乎明白中国消费者普遍存在的消费升级需要,而忽视了中国消费者越来越强烈的“消费分级”需要,这使得一些在曾经争霸中国市场的国外“老”品牌出现水土不服的状况。
  消费升级意味着需求品类增加,档次增加,有时候这类需要隐含着“炫示”的味道;而消费分级则意味着口味和文化的提升,是一种彰显个性的需要,隐含着某种“自信”的味道。例如,曾经,即便是本土品牌也不愿意给自己取个中文名字,甚至即便品牌名称用了汉字,其读音也必须能够读出“洋味”才行。但是,国潮品牌则改写了这一有些“屈辱”的潜规则,自豪地使用具有中国文化意涵的品牌名称,而“外文”只能成为它的配角,如悟空(Wookong)、福禄寿(FLOSO)等,国内的高端电商时装品牌也纷纷采用中国文化意味深厚的品牌名称,有时候,恰恰是这些品牌名称成为吸引高端目标顾客光顾的原因。
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