当前位置:主页 > 营销 > 正文

“大象”启示录:怎么定义新国货

时间:2019-05-26 11:04 来源:未知 编辑:admin

核心提示

什么是“国潮”?采访开始之前,我们反被大象安全套创始人赵川进行了调研。一行人中,年龄段为“70后”至“90后”,我们各执己解,却又相互认同。最终统一答案:年龄“稍长”的...


  什么是“国潮”?采访开始之前,我们反被大象安全套创始人赵川进行了调研。一行人中,年龄段为“70后”至“90后”,我们各执己解,却又相互认同。最终统一答案:年龄“稍长”的我们在老国货品牌的发展背景中共同成长,认为带有民族基因、民族记忆,有历史,有故事的厚重国产品牌,如回力、李宁、大白兔等带动的新一波潮流才叫“国潮”。
  大象内部也进行过这个调研,这个团队构成更年轻,多数为Z世代,这一代人思想上更自由更开放,没有经历老一波国货的沉浮,思考方式相对纯粹,他们认为有中国元素象征的都可以称为国潮。
  成长于不同年代的我们给出的答案都有一个隐性评价标准—能代表中国,这与品牌的创立时间可以无关,与品牌底蕴可以无关,与品牌产品也可以无关,但它一定在某种维度上能代表中国。
  基于这样的评价标准,大象可以代表国潮吗?是当之无愧的新国货吗?
  新的企业基因:民族担当
  日本家电量贩商山口勉的书中有这样一句话,日本的企业擅长智造精良的产品,欧洲企业则擅长将商品高价售出。冈本和杜蕾斯似乎因为这样的原因而占据了计生用品市场。
  在产品研发初期,大象团队委托三菱商社沟通,提出去日本的冈本工厂拜访,令人意想不到的是,他们竟被拒之门外。80多岁的冈本负责人直言不讳:“中国人只会抄袭,我们完全不相信中国人,日本的技术也只有日本人能做,你们中国人做不出来。”
  这件事情对赵川的冲击特别大,事情的本质似乎也上升到了另一个层面,他决定要把这个事业做下去,事关尊严,民族的尊严。赵川的这种情绪并非一时之气,创业之前,他曾是国内最年轻的私人飞机购置顾问,先后在几个知名公司负责全球私人飞机品牌的中国本土化和购置租赁的市场拓展。从业越久,就想问自己,为什么这么多人热衷于买进口飞机?这点疑惑和不甘心让赵川想做点事情。
  企业创始人的基因就是企业的基因,它担当指引企业将要生成的模样和所具备的各项功能的职责,是企业生命得以延续和发展的保证。赵川赋予企业的基因就是民族担当,这个基因奠定了品牌的品质生成及营销策略。
  新的市场机遇:品牌意识觉醒
  过去,“国产品牌”一度是质量差、没新意的代名词,不仅外国人吐槽,自己人也不愿捧场,而今数不清的国货扬眉吐气,以势不可挡的姿态走向全球。
  可以说品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,代表着供给结构和需求结构的改革方向,中国的品牌意识逐渐抬头,国家层面提出由“中国制造”转型“中国智造”战略指引,并在2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。
  • 让消费者一见如故的品牌名 让消费者一见如故的品牌名

    我们先来看看下面这些品牌名: 阿里巴巴——源自一个全世界都知道的故事; 亚马逊——世界上面积最大的河; 苹果——伊甸园的苹果第一次改变了世界,乔布斯的苹果则再一次改变...

  • 品牌营销,别败在品牌架构上 品牌营销,别败在品牌架构上

    品牌没有骨架,营销难以制胜。 下图就是品牌架构,它回答的是一个企业需要多少个品牌、品牌之间是什么关系的问题;回答一个企业究竟该选取单一品牌结构、多品牌结构、主副品牌...

  • 慕思寝具:在音乐会上做个好梦 慕思寝具:在音乐会上做个好梦

    白天焦虑紧张,深夜无法安睡,巨大的生活压力已经影响到了现代人的睡眠质量。做个好梦成了人们最为奢侈的心愿,为此,慕思寝具策划了一场特别的音乐会,圆了大家好梦。 慕思寝...

  • 普登诺家装灯饰创始人:用坚持成就自己 普登诺家装灯饰创始人:用坚持成就自己

    近年来,我国灯饰行业蓬勃发展,不少新兴品牌已露锋芒,其中普登诺家装灯饰热度极高,为了进一步了解普登诺家装灯饰,记者来到了普登诺办公地点,而品牌创始人兼照明设计师的...

  • 品质优异设计超前,JJW户外用品打造户外 品质优异设计超前,JJW户外用品打造户外

    2019年8月份首届国际警用装备博览会在成都召开,在本次展会上展出了许多令人印象深刻的设备,其中也不乏一些国内品牌生产出的优秀产品。比如记者就从中了解到警用头盔在近年来...

  • 鹿晗加盟冰冰公司 太让人意外了 鹿晗加盟冰冰公司 太让人意外了

    李冰冰现在虽然致力于做经纪公司,但她在电影界的朋友和资源还是很好的。而她在金鸡奖当晚,不仅和著名导演张一白、曹保平合照,还与《红海行动》等大咖剧组合照且站在了C位,...

  • 82岁奶奶打抢劫者 29岁的壮年歹徒不敌一 82岁奶奶打抢劫者 29岁的壮年歹徒不敌一

    近日,一名82岁的美国纽约老奶奶独自击退破门而入的28岁男子,在警察到来之前,成功将其制服,并将男子送上了救护车。她一直在坚持健身,希望分享她的经历鼓励不同年龄的人加强...

  • 十大比较清闲压力小的职业有哪些? 十大比较清闲压力小的职业有哪些?

    随着社会经济的发展,现在的工作压力越来越大,每个人的性格不同,有的人喜欢这种生活,但是也有不少朋友想要从事一份压力比较小的工作,所以下面就给大家详细介绍一下,比较...

  • 可以赚钱的自由职业有哪些? 可以赚钱的自由职业有哪些?

    面对每天朝九晚五的工作,很多人都梦想着有一天可以不过这样的生活也能养活自己。随着社会信息越来越发达,网络通讯给人们带来了很大的便利。很多工作不需要面对面地来交接完...