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IP到底是个什么鬼

时间:2019-05-26 11:04 来源:未知 编辑:admin

核心提示

从2016年开始很多人都将IP挂在嘴边,尤其是从事娱乐业、广告营销、品牌企业相关的人员,仿佛一夜间大家都在围绕IP转。不做IP营销企业好像就失去了一次竞争的机会,不提IP营销好像...


  从2016年开始很多人都将IP挂在嘴边,尤其是从事娱乐业、广告营销、品牌企业相关的人员,仿佛一夜间大家都在围绕IP转。不做IP营销企业好像就失去了一次竞争的机会,不提IP营销好像所有的广告公司都要失去很大一部分业务板块,不谈IP好像这些人都没有了与时俱进的谈资。但真正让大家解释什么是IP,又没有多少人能够解释清楚,说的人懵懵懂懂,听的人稀里糊涂,甚至不懂也不敢问什么是IP,生怕别人觉得自己落后,从网上查资料也没有很明确的答案。
  企业为了做而做,最终效果没有达到预期,对外还得打肿脸表示合作很愉快。导致这种种恶果的原因在于大家根本没有理解IP的意义以及突破点。下面我们详细说说如何正确理解IP。
  不是所有的形象都叫做IP
  首先,IP从字面上理解是Intellectual Property的缩写,意为知识产权,是一种无形财产权,是一种智力成果,在这里特指娱乐方面的知识产权(笔者认为这种解释是不负责任的)。简单来说就是通过小说、影视剧、游戏、音乐等载体养成的一种人格化形象,同时具有可互动性、可延展性并且能够与人产生情感共鸣。比如,提起孙悟空,大家都知道这是一个降妖除魔、神通广大、调皮可爱的化身,而不是一只单纯的猴子;提起熊本熊,大家能联想到一个圆胖可爱、贱兮兮、神出鬼没的印象;提起制冷少女我们首先想到的就是那个谢谢老板的夸张表情包,夸张、长相一般、憨厚搞笑,代表了很多普通职场女性的真实内心。
  很多企业误以为卡通形象就是IP,或者IP营销的时候只在意外在形象,而忽略了IP之所以能带来流量是因为这些形象背后有大量的人格设定、用户情感做支撑。也有IP是没有形象的,比如“双11”就没有一个很具体的形象,不过全国人民都知道“双11”那天是全民购物狂欢日,打折、促销、各种营销活动是当天所有人都在讨论的话题,这也是IP,甚至是超级IP了。所以形象只是IP的具象化,如果一个IP只有一个精美的形象,是不能够称之为IP的,IP是“修炼成精”了的形象。
  IP也不是小说、游戏、电影,这些是能够帮助IP修炼的载体、通道,因为只有通过这些载体才能把人格化传达给用户。另外IP的内容具有很强大的延展性,而企业与IP合作也是延展性的一部分,帮助IP创造内容并与粉丝产生共鸣才能更深入地触达粉丝,提升自己的品牌力。
  知名度不是衡量IP价值的唯一标准
  我们现实生活中有名人、普通人、备受争议的人,IP世界也是一样的,有普通IP也有超级IP,还有伪IP。企业在分辨、决策哪些IP适合自己或者衡量IP价值的时候,常常眼花缭乱,不知道如何判别,毕竟IP市场不是菜市场,无法明码标价。很多时候我们会以知名度作为标准来选择,但是知名度与价值不是正比例关系。
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