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任天堂:百年游戏帝国穿越史

时间:2020-01-14 08:21 来源:未知 编辑:admin

核心提示

每当任天堂的产品发布时,你根本无法认为这是一个已经130岁的老企业:1983年到2018年年初,它卖出了超过45亿份软件;2019年,它是福布斯全球数字经济100强。 成功的背后自然是险象环...


  每当任天堂的产品发布时,你根本无法认为这是一个已经130岁的老企业:1983年到2018年年初,它卖出了超过45亿份软件;2019年,它是福布斯全球数字经济100强。
  成功的背后自然是险象环生,死里逃生——韦斯特在《规模》中说,一家公司如果要活100年的概率是0.00045%(统计数据说,中国创业公司的平均寿命不到3年)。
  只有5000多名员工的任天堂,如何百年常青?
  战略:什么变,什么不变
  今天的任天堂是一家游戏公司,但70年前,它有一条完全不一样的第一曲线。
  1949年,年轻的富二代山内溥从爷爷手里接下家族作坊,主营业务是纸牌。很快,他去美国考察市场时发现,世界纸牌市场的规模其实并不大,而任天堂在日本已经成为第一名,这也意味着它的天花板快到了。
  1.开启第二曲线:从情人旅馆到出租车的独立尝试
  为了突破天花板,山内溥在公司招来大量工程师和美术师,亲自带着独立小团队开始了新业务尝试,比如玩具、方便面、出租车、情人旅馆……
  做玩具和开情人旅馆,和一家纸牌公司有什么关系?山内溥的解释是,这些业务都在做同一件事——让人们欢笑,背后的逻辑一样,这也是任天堂百年不变的使命。
  1969年,在京都郊区的一个仓库里,任天堂的游戏部门成立了。山内溥只给招来的年轻人设立了一个目标——把钱花掉,做出有趣的东西。
  这批年轻人于是尝试了各种各样的东西。笔者在任天堂时的顶头上司竹田玄洋,就做出了能放在游戏厅里的大型街机,里面有一个角色叫大金刚,成为爆款;另一个年轻人发明了超级玛丽这个角色,也广受欢迎。
  逐渐地,游戏业务开始能自负盈亏了。
  2.击破阈值:成为游戏行业巨头
  在诸多分业务中确定好要长期发展的方向后,应该如何找到破局点?我们用单一要素的思维模型来拆解。这分为两步:在内部进行组合要素拆解;在外部找到十倍速变好的要素。
  场景拆解:作为一个成年人,他一天的空间分为公司、家和外出三个场景。这三个场景中,公司显然是没法玩游戏的,外出场景中,市场上已经有了一批游戏厅,但是在家这个场景里,当时居然没有人供应游戏。针对这个新发现的市场,任天堂认为,可以推出家用游戏机。
  外部十倍速变化要素:20世纪80年代初,日本、美国这些发达国家经济快速增长,科技上出现了大规模集成电路,可以把原来很大的电子产品变得非常小,这就是在科技上十倍速变好的变量。
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