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让消费者一见如故的品牌名

时间:2019-11-27 08:21 来源:未知 编辑:admin

核心提示

我们先来看看下面这些品牌名: 阿里巴巴——源自一个全世界都知道的故事; 亚马逊——世界上面积最大的河; 苹果——伊甸园的苹果第一次改变了世界,乔布斯的苹果则再一次改变...


  我们先来看看下面这些品牌名:
  阿里巴巴——源自一个全世界都知道的故事;
  亚马逊——世界上面积最大的河;
  苹果——伊甸园的苹果第一次改变了世界,乔布斯的苹果则再一次改变了世界;
  NIKE——希腊胜利女神的名字;
  星巴克——源自赫尔曼·梅尔维尔的著名小说《白鲸》;
  红牛——古希腊生命力最旺盛的灵兽。
  这些品牌名天生自带传播力,消费者很容易就能记住,而这些品牌名都具备两大特点:或者熟悉感,或者形象感。
  熟悉感:人类的大脑会对原本就熟悉的名字,比如阿里巴巴、亚马逊、喜马拉雅等有天生的应激反应,很容易就能记住。
  形象感:容貌比名字更容易记忆,人类的大脑更容易记住那些能联想出具体形象的品牌名,比如三只松鼠、天猫、小米、苹果等,都是有形象感的品牌名。


  又熟悉又有形象感的品牌名,自然是最能解决传播冲突的品牌名。
  顺时针取名,还是逆时针取名?
  取品牌名有两个方向:
  顺时针——顺势而为,借势而上,将消费者“熟悉”的元素作为取品牌名的素材,能让消费者迅速记住。
  逆时针——将两种不相关甚至相反的概念组合在一起,制造冲突感,产生化学反应,让消费者迅速记住。
  不论是顺时针还是逆时针的取名方式,我们首先要找到能和消费者发生关联的熟悉感;只有在熟悉感的基础上,才能解决传播的冲突,降低记忆的成本。
  熟悉感才是品牌名一招致命解决传播冲突的关键。
  盛田昭夫认为,公司品牌名应该变得平易近人,让人立刻就觉得熟悉,尤其是那些高科技企业,更应该通过品牌名传达出友好的、平易近人的、讨人喜欢的感受。所以,他把东京通信改名为SONY,谐音为sunny(阳光)。
  熟悉感可以来自很多方向:
  熟悉的诗词歌赋、典籍、名著——百度的品牌名出自辛弃疾的《青玉案·元夕》——众里寻他千百度,蓦然回首,那人却在,灯火阑珊处。
  熟悉的数字——360、999胃泰、520玫瑰、1001香水。
  熟悉的地名或者名胜——喜马拉雅FM、黄鹤楼香烟、青岛啤酒、依云水。
  熟悉的叠词——滴滴、旺旺、拼多多、货拉拉、娃哈哈。
  熟悉的常用口语——饿了么、花呗、去哪儿。
  其实类似的角度还有很多,像武侠小说、历史典故、口头禅、俗语、电影、神话传说、水果、植物、动物、山峰、花草、声音、祝福。但凡消费者脑海里已经有的东西,都可以成为我们取名的素材。
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