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"营销女王"有大动作董明珠操刀欲破格力

时间:2019-05-24 10:49 来源:未知 编辑:admin

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被业界称为“营销女王”的董明珠,再次出手,这次其欲将格力带入一个全新的营销时代。 实际上,早在去年底董明珠就开始在营销模式上有所改变,并对格力营销体系进行变革。 去...

被业界称为“营销女王”的董明珠,再次出手,这次其欲将格力带入一个全新的营销时代。

  实际上,早在去年底董明珠就开始在营销模式上有所改变,并对格力营销体系进行变革。

  去年,董明珠就宣布,格力销售管理要彻底变革。今年2月份,董明珠一声令下,格力8万员工开启“全员销售”模式。

  “我开了一个微店,大家如果对我们格力的产品感兴趣,请走进我的微店。”在今年全国“两会”的代表通道上,董明珠的“小广告”再次引发外界热议。

  过去几年,格力营销体系经历过几次变革,而大部分都在董明珠在任期间完成的,而这些模式的变化大部分与经销商体系的变革关系密切。在格力电器(54.360,0.72,1.34%)千亿格局中,独立的经销商体系建设是其重要布局。不过,随着电商的兴起和零售业态的改变,以及格力在渠道及产业布局的拓展,其在营销模式上也急需一轮新的变革。

  业内人士认为,纵观格力电器的发展现状和营销变迁发现,“董明珠的店”是营销女王的又一次“大”改革。而在格力内部实行了十几年的传统的专卖店模式、经销商体系,也在董明珠此次亲自操刀的变革中悄然改变。

  转型升级中 董明珠亲自操刀变革

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