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如何在洋酒胜地卖中国酒?看天猫国潮行动怎样

时间:2019-05-24 10:49 来源:未知 编辑:admin

核心提示

众所周知,法国波尔多,是全世界知名的葡萄酒和烈酒之都,把中国酒带到这个世界产酒胜地进行推广,该怎么做营销? 换言之,在洋酒之乡卖国酒,该怎么卖? 这个5月,天猫国潮行...

众所周知,法国波尔多,是全世界知名的葡萄酒和烈酒之都,把中国酒带到这个世界产酒胜地进行推广,该怎么做营销?

换言之,在洋酒之乡卖国酒,该怎么卖?

这个5月,天猫国潮行动就交出了一个国货焕新、行销世界的营销范例。5月13日,天猫国潮来了联合中国酒头部品牌,“组团”远赴欧洲,强势出征Vinexpo波尔多国际葡萄酒及烈酒展览会,在这一世界顶级酒展上告诉全世界,什么是中国酒,中国酒该怎么喝。这一波动作不仅在法国引起不小的反响,在国内也是好评如潮。

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那么,就让我们来复盘一下,这次天猫国潮行动是怎样做营销的。

跨界混搭、传统翻新、“今为古用”:为国货产品打造现代人设

先来看产品本身。

本次天猫国潮行动在Vinexpo上叫板法国名酒,联合的是江小白、郎酒、水井坊、RIO等四个中国酒知名品牌。不打无准备之仗,天猫国潮行动带去法国的,是四款匠心打造的特殊产品:江小白的涂鸦写诗手工精酿高粱酒,将潮酷涂鸦与中国古诗相结合,让中国酒成为值得收藏的艺术品。RIO鸡尾酒×英雄墨水跨界混搭诞生的全球首款墨水概念酒,是结合墨水和鸡尾酒的产品特点,打造而成的创意墨水概念鸡尾酒;而郎酒这次带着可以吸着喝的瓷汽酒来到法国,采用电子雾化器技术,将液体酒变成气体,打破传统认知,潮酒要“潮”喝;水井坊·井台(丝路版-寻迹)则打造国潮藏宝图周边,“丝路古风”藏宝图让酒好喝更好玩。

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