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非常文案:如何写出有营销力的文案?

时间:2019-05-24 10:49 来源:未知 编辑:admin

核心提示

文案的力量 在街头的一个角落,有一个单腿残疾的老先生拿着口琴在不停地吹奏歌曲。在他正前方放着一张写着“帮帮我,我身患疾病,生活困难”的纸板,身旁还放着一个破旧的铁碗...


文案的力量

在街头的一个角落,有一个单腿残疾的老先生拿着口琴在不停地吹奏歌曲。在他正前方放着一张写着“帮帮我,我身患疾病,生活困难”的纸板,身旁还放着一个破旧的铁碗。一天下来,也没有几个路人愿意帮助老先生,因为大家都很忙,并且对于乞讨都司空见惯,无法去辨别是真的乞丐还是骗钱。

有一天,一位从事文案工作的年轻人路过此处,打算给这个老先生10 元钱时他发现铁碗里只有可怜巴巴的3个1元硬币,于是他决定帮助老先生。他把纸板翻过来,拿出包里的笔写下:“我多么想在有生之年再回老家一次,虽然家很近,但一副假肢却很贵!”

此后,这个老先生得到的帮助比以往更多了。

同样一件事,却因为不同的写法,产生不同的效果,这就是文案的力量。优质的文案可以影响更多人的思想和行为,可以带来更多关注,可以提高一个个体、一款产品或者一家公司的知名度。文案可以改变人们日常生活、工作、学习等方方面面。尤其是新媒体的兴起,已经把文案写作能力推到了至关重要的高度,文案将会成为未来10年重要的营销技能之一。

《非常文案》作者黄成南老师以前参与过智能家电控制的程序写作,智能汽车控制的程序写作,无人机采集图像信息的程序写作等,对程序的设计、框架、模块、优化、诊断比较了解,掌握了程序设计背后那一套化繁为简的理论,这段经历为文案写作理论提供了“框架”、“模块”、“优化”和“诊断”方面的灵感。

加上不久前在飞机设计公司的工作,对飞机的设计和生产有了了解。于是这段经历为文案写作理论提供了“总装”和“部装”方面的灵感。

这些工作经历,催生了非常文案理论的骨架:框架设计、模块调用、总装优化、聊天式写作、文案诊断、文案策略。

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