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营销中国行落地青岛,激发城市品牌营销新能量

时间:2019-05-24 10:49 来源:未知 编辑:admin

核心提示

2018年至今,基于本地化、区域化、差异化的城市品牌营销日渐成为热点议题。各地品牌主开始重新审视自身发展路径,“扎实立足本地,有效辐射全国”成为趋势下新的共识。 城市品...

2018年至今,基于本地化、区域化、差异化的城市品牌营销日渐成为热点议题。各地品牌主开始重新审视自身发展路径,“扎实立足本地,有效辐射全国”成为趋势下新的共识。

城市品牌营销火热的背后叠加了营销变革和城市变革双重趋势。一方面,移动互联网增长触顶,众多品牌深挖新线市场的成功已吹响了“到新线市场去”的号角,城市品牌营销成为新的增长驱动引擎;另一方面,我国仍然处在快速城市化进程中,新线市场也是国民经济发展的重要推动力。根据国家统计局发布的数据,2018年我国城镇化率为59.58%,按照世界城镇化发展普遍规律,仍处于城镇化率30%—70%的快速发展区间。未来相当一段时间,新线市场都将是国民经济中最具活力和想象力的构成部分。

变革同样意味着契机。字节跳动旗下营销服务品牌巨量引擎在此背景下适时推出“聚势·智擎”营销中国行系列峰会,遍行全国各大城市,分享适合当前形势的营销方法体系,并结合当地具体市场特性,与品牌主共同探讨城市品牌营销突围之道。5月20日,巨量引擎营销中国行进驻山东经济中心青岛,吸引数百位企业主到场参加,共同铸就一场兼具信息密度与理论深度的行业盛会。

营销理念传递至青岛,助力品牌破局

作为新线城市的佼佼者,青岛是东部沿海经济版图中的重要一极。 “一带一路”战略中,青岛获得新亚欧大陆桥经济走廊主要节点城市、海上丝绸之路支点双定位,是山东首个GDP破万亿的核心城市。经济结构上,青岛以制造业为主,但生物科学、互联网、新能源等高科技产业发展迅速,在GDP增速中贡献了相当比例。

区位得天独厚,经济基础坚实,新兴产业蓬勃发展,种种因素结合,让青岛成为在快速变化与成长中崛起的城市典型,反映到营销上,青岛自身和青岛的品牌主也都面临一些独特的问题:

产业升级倒逼营销升级:从制造到智造,从区位经济转向技术密集型经济,青岛的新兴产业亟需营销体系的革新;

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