当前位置:主页 > 营销 > 正文

品牌内容?不存在的!

时间:2019-07-25 08:21 来源:未知 编辑:admin

核心提示

许多品牌方和广告机构看中“内容”,他们还加上了“品牌”这个词。所以就有了“品牌内容”这个说法。“品牌内容”到底是什么? 事实上,我们了解到,大多数消费者只愿意花10...


  许多品牌方和广告机构看中“内容”,他们还加上了“品牌”这个词。所以就有了“品牌内容”这个说法。“品牌内容”到底是什么?
  事实上,我们了解到,大多数消费者只愿意花10%的时间了解他们最喜爱的品牌。但是,如果他们喜欢营销内容的话,30%的人愿意分享。很多情况下,是那种需要消费者完成的任务让消费者产生了共鸣,从而提高了对品牌的忠诚度。我们询问消费者,品牌必须要具备哪些特质才能吸引他们,回答都是:符合我的个性。
  因此品牌面临的挑战,是品牌提出的内容必须和消费者具有相关性。如果从这个出发点思考,对于营销人员来说可能有点难。我们知道,衡量品牌经理好坏的标准是销售额,那消费者衡量品牌价值的标准是什么呢?其实就是品牌与他们的相关性。你的营销内容不必总是一本正经的,有些时候也要展现幽默感,关键是能体现品牌的个性,那就对了。
  Old Navy:绝不平庸
  GAP下属品牌Old Navy一直不温不火。它亟须提高的是品牌相关性,让消费者觉得它必不可少。然而他们的主题是卖出更多的基础款T恤,仅此而已。将品牌称之为“基础”,这能吸引消费者吗?
  他们从两方面着手。其一是一个互动项目,叫“可以穿的艺术”,是艺术家保利纳·索托发起的。在发布会上,保利纳·索托创作了一些简单的几何图案的模板,适于印在4款Old Navy新T恤的任意一款上,供消费者选择。当然也少不了鼓动消费者在Instagram上发布以“#绝不平庸#”为标签的内容。
  为了更好地宣传这个理念,他们还找到了《周六夜现场》(美国一档于周六深夜时段直播的喜剧小品类综艺节目)曾经的演员们,宣传“基础款”T恤中包含的原创性。搞怪、幽默的口吻和强大的在线宣传,确保了该内容具备分享价值。
  那么这个广告的目的是什么?就是引发之前未曾有过的讨论。
  尽管人们对广告的评价褒贬不一,但是当人们开始谈论基础款T恤时,广告就已经成功了。这只是一个主题新奇的传统广告吗?没那么简单。它通过把一个概念玩到极致,使内容具有分享价值,允许消费者参与其中,使自身变得与众不同。
  原本营销人员面对的是个相当棘手的问题—品牌很平凡,产品是基础款,但是他们提出的直觉感知概念—让消费者知道做一个有趣的人其实不需要花很多钱,就完美地解决了这个问题,不失为一针“安慰剂”。
  Chick-fil-A:致敬奶牛日
  在众多鸡肉类品牌活动中,以“多吃只鸡”为主题的活动寿命尤其长。但连锁品牌Chick-fil-A(美国一家专门销售鸡肉和三明治的快餐连锁店)推出的年度“致敬奶牛日”也起到了不小的作用。
  • 让消费者一见如故的品牌名 让消费者一见如故的品牌名

    我们先来看看下面这些品牌名: 阿里巴巴——源自一个全世界都知道的故事; 亚马逊——世界上面积最大的河; 苹果——伊甸园的苹果第一次改变了世界,乔布斯的苹果则再一次改变...

  • 品牌营销,别败在品牌架构上 品牌营销,别败在品牌架构上

    品牌没有骨架,营销难以制胜。 下图就是品牌架构,它回答的是一个企业需要多少个品牌、品牌之间是什么关系的问题;回答一个企业究竟该选取单一品牌结构、多品牌结构、主副品牌...

  • 慕思寝具:在音乐会上做个好梦 慕思寝具:在音乐会上做个好梦

    白天焦虑紧张,深夜无法安睡,巨大的生活压力已经影响到了现代人的睡眠质量。做个好梦成了人们最为奢侈的心愿,为此,慕思寝具策划了一场特别的音乐会,圆了大家好梦。 慕思寝...

  • 普登诺家装灯饰创始人:用坚持成就自己 普登诺家装灯饰创始人:用坚持成就自己

    近年来,我国灯饰行业蓬勃发展,不少新兴品牌已露锋芒,其中普登诺家装灯饰热度极高,为了进一步了解普登诺家装灯饰,记者来到了普登诺办公地点,而品牌创始人兼照明设计师的...

  • 品质优异设计超前,JJW户外用品打造户外 品质优异设计超前,JJW户外用品打造户外

    2019年8月份首届国际警用装备博览会在成都召开,在本次展会上展出了许多令人印象深刻的设备,其中也不乏一些国内品牌生产出的优秀产品。比如记者就从中了解到警用头盔在近年来...

  • 鹿晗加盟冰冰公司 太让人意外了 鹿晗加盟冰冰公司 太让人意外了

    李冰冰现在虽然致力于做经纪公司,但她在电影界的朋友和资源还是很好的。而她在金鸡奖当晚,不仅和著名导演张一白、曹保平合照,还与《红海行动》等大咖剧组合照且站在了C位,...

  • 82岁奶奶打抢劫者 29岁的壮年歹徒不敌一 82岁奶奶打抢劫者 29岁的壮年歹徒不敌一

    近日,一名82岁的美国纽约老奶奶独自击退破门而入的28岁男子,在警察到来之前,成功将其制服,并将男子送上了救护车。她一直在坚持健身,希望分享她的经历鼓励不同年龄的人加强...

  • 十大比较清闲压力小的职业有哪些? 十大比较清闲压力小的职业有哪些?

    随着社会经济的发展,现在的工作压力越来越大,每个人的性格不同,有的人喜欢这种生活,但是也有不少朋友想要从事一份压力比较小的工作,所以下面就给大家详细介绍一下,比较...

  • 可以赚钱的自由职业有哪些? 可以赚钱的自由职业有哪些?

    面对每天朝九晚五的工作,很多人都梦想着有一天可以不过这样的生活也能养活自己。随着社会信息越来越发达,网络通讯给人们带来了很大的便利。很多工作不需要面对面地来交接完...