当前位置:主页 > 营销 > 正文

区域市场营销新增长引擎,巨量引擎本地玩法再

时间:2019-05-23 17:57 来源:未知 编辑:admin

核心提示

有没有想过一个问题: 市场上的热卖品牌,大多数发源于北上广深等一线城市,而来自其他区域城市的品牌冒尖的很少。或者,在北上广深大卖的品牌,到了其他区域城市就没那么火。...

有没有想过一个问题:

市场上的热卖品牌,大多数发源于北上广深等一线城市,而来自其他区域城市的品牌冒尖的很少。或者,在北上广深大卖的品牌,到了其他区域城市就没那么火。

以前我们习惯性认为,其他区域城市经济发展不如北上广深,人群的消费力没那么强。但是,随着中国经济的调整和换挡,区域市场正在成为经济寒冬中一个增长亮点。

麦肯锡就预测,到2022年,中国城市家庭消费中产阶级及以上占比将提升至81%,其中,三四线城市的中产阶级将成为未来占比增长最快的群体。

城市经济体系重构,人群消费能力上来之后,城市品牌的突围,品牌在区域城市的增长,较量悬殊越来越在于营销。

重庆的江小白、武汉的周黑鸭、江门的喜茶等品牌的崛起,也越来越印证这一个观点。

而媒体环境的急剧分割,让以前砸重金全媒体投放的策略失效。

各大品牌都在想办法在区域市场品牌营销上发力,而产自四川峨眉,有「国茶经典」之美誉的竹叶青,前不久在全年最重要的春茶上市期间,携手今日头条商业化,采用霸屏区域市场的营销传播模式,进一步扩大知名度和城市品牌渗透率,不只获得极佳的营销效果,让我看到了一种品牌在城市营销的新可能——

既适用于大多数品牌,精准触达自己的目标用户,又不用挥金如土般的浪费预算的区域市场营销新方法。

开屏、推荐频道及本地频道效果展示

另一方面,当西安的摔碗酒、厦门的土耳其冰淇淋等频频登上抖音热门,当品牌们热衷于通过抖音在城市品牌营销中做宣传点时。表面看是抖音在区域市场捧红了品牌,或者让城市品牌跨越城市增长,背后其实也是字节跳动旗下的营销服务品牌巨量引擎,在去年启动王牌IP“营销中国行”,积累经验后,升级总结了一套全新的方法论。

  • 让消费者一见如故的品牌名 让消费者一见如故的品牌名

    我们先来看看下面这些品牌名: 阿里巴巴——源自一个全世界都知道的故事; 亚马逊——世界上面积最大的河; 苹果——伊甸园的苹果第一次改变了世界,乔布斯的苹果则再一次改变...

  • 品牌营销,别败在品牌架构上 品牌营销,别败在品牌架构上

    品牌没有骨架,营销难以制胜。 下图就是品牌架构,它回答的是一个企业需要多少个品牌、品牌之间是什么关系的问题;回答一个企业究竟该选取单一品牌结构、多品牌结构、主副品牌...

  • 慕思寝具:在音乐会上做个好梦 慕思寝具:在音乐会上做个好梦

    白天焦虑紧张,深夜无法安睡,巨大的生活压力已经影响到了现代人的睡眠质量。做个好梦成了人们最为奢侈的心愿,为此,慕思寝具策划了一场特别的音乐会,圆了大家好梦。 慕思寝...

  • 普登诺家装灯饰创始人:用坚持成就自己 普登诺家装灯饰创始人:用坚持成就自己

    近年来,我国灯饰行业蓬勃发展,不少新兴品牌已露锋芒,其中普登诺家装灯饰热度极高,为了进一步了解普登诺家装灯饰,记者来到了普登诺办公地点,而品牌创始人兼照明设计师的...

  • 品质优异设计超前,JJW户外用品打造户外 品质优异设计超前,JJW户外用品打造户外

    2019年8月份首届国际警用装备博览会在成都召开,在本次展会上展出了许多令人印象深刻的设备,其中也不乏一些国内品牌生产出的优秀产品。比如记者就从中了解到警用头盔在近年来...

  • 鹿晗加盟冰冰公司 太让人意外了 鹿晗加盟冰冰公司 太让人意外了

    李冰冰现在虽然致力于做经纪公司,但她在电影界的朋友和资源还是很好的。而她在金鸡奖当晚,不仅和著名导演张一白、曹保平合照,还与《红海行动》等大咖剧组合照且站在了C位,...

  • 82岁奶奶打抢劫者 29岁的壮年歹徒不敌一 82岁奶奶打抢劫者 29岁的壮年歹徒不敌一

    近日,一名82岁的美国纽约老奶奶独自击退破门而入的28岁男子,在警察到来之前,成功将其制服,并将男子送上了救护车。她一直在坚持健身,希望分享她的经历鼓励不同年龄的人加强...

  • 十大比较清闲压力小的职业有哪些? 十大比较清闲压力小的职业有哪些?

    随着社会经济的发展,现在的工作压力越来越大,每个人的性格不同,有的人喜欢这种生活,但是也有不少朋友想要从事一份压力比较小的工作,所以下面就给大家详细介绍一下,比较...

  • 可以赚钱的自由职业有哪些? 可以赚钱的自由职业有哪些?

    面对每天朝九晚五的工作,很多人都梦想着有一天可以不过这样的生活也能养活自己。随着社会信息越来越发达,网络通讯给人们带来了很大的便利。很多工作不需要面对面地来交接完...