当前位置:主页 > 营销 > 正文

中产新女性崛起,速速迎驾

时间:2019-06-20 08:21 来源:未知 编辑:admin

核心提示

5月10日,全球化监测和数据分析公司尼尔森发布了2019年第一季度中国消费趋势指数报告,报告显示,第一季度中国消费趋势指数为115点,较上一季度的113点提升了2个点,接近历史高位...


  5月10日,全球化监测和数据分析公司尼尔森发布了2019年第一季度中国消费趋势指数报告,报告显示,第一季度中国消费趋势指数为115点,较上一季度的113点提升了2个点,接近历史高位。
  尼尔森消费趋势指数衡量消费者对于就业预期、消费意愿及个人经济情况三个方面。消费趋势指数高于100则为积极,反之则为消极。对比整体人群,中产新女性消费趋势指数表现最为亮眼,为130点,远高于全国整体平均水平的115点。其中,就业预期为81点,高于整体人群平均值79点;消费意愿为78点,远高于平均值61点;个人经济情况表现更加抢眼,为92点,远超平均值70点。
  她们是谁?
  中产新女性普遍为高收入、高学历和高职位人群,自主、自我和自信为她们的专属标签。
  自主表现为坚定自我价值观,深耕个人社交圈方面。尼尔森数据显示,47%的中产新女性更关注自己的付出和回报,60%的中产新女性更坚守自己认为对的价值观,分别有42%和24%的中产新女性希望通过下午茶/约饭和在特定圈子里社交来度过休闲时光。
  自我表现为寻求自我投资,注重精神生活方面。尼尔森数据表明,如果有闲钱,中产新女性更希望将钱花在投资理财(36%)、子女教育(46%)和旅行度假(57%)上;在未来一年的休闲时光的选择上,她们更愿意选择自我提升(29%)、看电影/音乐会/艺术展览(44%)、度假/远足(54%)。

  自信则表现为理财选择更多元,风险承受能力更强方面。除定期储蓄外,互联网金融理财产品(40%)、固定收益型投资产品(32%)、基金(28%)、保险投资产品(27%)等均是她们投资理财的重要选择,且在未来一年中她们中29%的人希望继续增加对互联网金融理财产品的投资,31%的人希望增加基金产品的投资。
  她们的消费理念
  中产新女性的自主、自我和自信同样体现在其消费态度和购买行为方面。她们能挣会花,个人消费增长明显。尼尔森数据显示,对比去年,65%的中产新女性有新增消费,其新增消费主要花在子女教育(40%)、护肤品/化妆/美容(29%)、投资理财(25%)、健身运动(11%)和首次购置汽车(7%)上。未来一年,她们中57%的人愿意为喜欢的产品/兴趣买单,44%的人更加注重追求品质生活。
  她们用“心”消费,兴趣和情感是最大驱动力。未来一年,除度假旅游/远足野营(49%)外,在音乐会/艺术展览(19%),特定圈子里社交/活动(12%)等方面愿意支付更多的中产新女性人群占比也是整体平均值的近2倍。研究发现,2019年春节期间,中产新女性花费在旅游养生、休闲娱乐方面的花费分别为7337元和2337元,远远高于平均水平的4968元和1077元。
  • 让消费者一见如故的品牌名 让消费者一见如故的品牌名

    我们先来看看下面这些品牌名: 阿里巴巴——源自一个全世界都知道的故事; 亚马逊——世界上面积最大的河; 苹果——伊甸园的苹果第一次改变了世界,乔布斯的苹果则再一次改变...

  • 品牌营销,别败在品牌架构上 品牌营销,别败在品牌架构上

    品牌没有骨架,营销难以制胜。 下图就是品牌架构,它回答的是一个企业需要多少个品牌、品牌之间是什么关系的问题;回答一个企业究竟该选取单一品牌结构、多品牌结构、主副品牌...

  • 慕思寝具:在音乐会上做个好梦 慕思寝具:在音乐会上做个好梦

    白天焦虑紧张,深夜无法安睡,巨大的生活压力已经影响到了现代人的睡眠质量。做个好梦成了人们最为奢侈的心愿,为此,慕思寝具策划了一场特别的音乐会,圆了大家好梦。 慕思寝...

  • 普登诺家装灯饰创始人:用坚持成就自己 普登诺家装灯饰创始人:用坚持成就自己

    近年来,我国灯饰行业蓬勃发展,不少新兴品牌已露锋芒,其中普登诺家装灯饰热度极高,为了进一步了解普登诺家装灯饰,记者来到了普登诺办公地点,而品牌创始人兼照明设计师的...

  • 品质优异设计超前,JJW户外用品打造户外 品质优异设计超前,JJW户外用品打造户外

    2019年8月份首届国际警用装备博览会在成都召开,在本次展会上展出了许多令人印象深刻的设备,其中也不乏一些国内品牌生产出的优秀产品。比如记者就从中了解到警用头盔在近年来...

  • 鹿晗加盟冰冰公司 太让人意外了 鹿晗加盟冰冰公司 太让人意外了

    李冰冰现在虽然致力于做经纪公司,但她在电影界的朋友和资源还是很好的。而她在金鸡奖当晚,不仅和著名导演张一白、曹保平合照,还与《红海行动》等大咖剧组合照且站在了C位,...

  • 82岁奶奶打抢劫者 29岁的壮年歹徒不敌一 82岁奶奶打抢劫者 29岁的壮年歹徒不敌一

    近日,一名82岁的美国纽约老奶奶独自击退破门而入的28岁男子,在警察到来之前,成功将其制服,并将男子送上了救护车。她一直在坚持健身,希望分享她的经历鼓励不同年龄的人加强...

  • 十大比较清闲压力小的职业有哪些? 十大比较清闲压力小的职业有哪些?

    随着社会经济的发展,现在的工作压力越来越大,每个人的性格不同,有的人喜欢这种生活,但是也有不少朋友想要从事一份压力比较小的工作,所以下面就给大家详细介绍一下,比较...

  • 可以赚钱的自由职业有哪些? 可以赚钱的自由职业有哪些?

    面对每天朝九晚五的工作,很多人都梦想着有一天可以不过这样的生活也能养活自己。随着社会信息越来越发达,网络通讯给人们带来了很大的便利。很多工作不需要面对面地来交接完...