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  • 开年布局的四个关键词 开年布局的四个关键词

    一般来说,针对开年布局企业会下达年度目标,分解目标,也会提出工作重点。但是,在产品升级、模式转型等环境下,仅仅如此还不够。我提出开年布局...

    01-16
  • 增强版的深度分销:挤压式增长 增强版的深度分销:挤压式增长

    鲁迅说,时间就像海绵里的水,只要愿意挤,总还是有的。 同理,销量就像海绵里的水,只要愿意挤,总还是有的。比如,今麦郎近几年的业绩非常亮眼,...

    01-16
  • 汉堡王:最“无用”的指路牌 汉堡王:最“无用”的指路牌

    在我们的认知当中,普遍的指路牌通常会告诉你附近的门店路线,但现在它们却还可以告诉你附近没有门店。最近,汉堡王在法国小镇街头就竖起了这样一...

    01-16
  • 小众产品如何构建消费者关系链? 小众产品如何构建消费者关系链?

    与大众产品不同,小众产品的消费者数量相对较少。为了增加销量,很多小众产品也在做大众市场。然而,小众产品最怕大众思维。那么,小众产品如何构...

    01-15
  • 品牌营销与IP营销,两个视角一个逻辑 品牌营销与IP营销,两个视角一个逻辑

    言必称IP,成为新营销的标配。似乎不说IP都不好意思说自己是营销人。当前满天飞的“IP”,事实上已经超越其固有的含义,成为一个新的营销用语。许多...

    01-15
  • 顾家×乐高:以积木沙发倡导“每天一小时” 顾家×乐高:以积木沙发倡导“每天一小时”

    迫于生活压力,很多人为了追求“面包”投身于忙碌的工作,而忽视了对家人的陪伴。为了重视这一问题,各大品牌和媒体费了不少心思。近期顾家家居与...

    01-15
  • 任天堂:百年游戏帝国穿越史 任天堂:百年游戏帝国穿越史

    每当任天堂的产品发布时,你根本无法认为这是一个已经130岁的老企业:1983年到2018年年初,它卖出了超过45亿份软件;2019年,它是福布斯全球数字经济1...

    01-14
  • 良性增长,你必须捕捉到这个点 良性增长,你必须捕捉到这个点

    在不确定性成为经营常态的环境下,探讨可持续增长从哪里来显得尤为重要。可持续增长是良性增长。因为不是所有的增长都是良性的,有的是为增长而增...

    01-14
  • PooPaint厕纸:孩子可以用便便绘画 PooPaint厕纸:孩子可以用便便绘画

    教孩子自行如厕,看似简单,实则是个技术活,甚至让很多家长感到绝望。对于孩子来说,用多少纸、擦完之后怎么折叠、顺哪个方向擦等等这些擦屁股的...

    01-14
  • 关于品牌,很多人在不懂装懂 关于品牌,很多人在不懂装懂

    iPhone真的是性价比低的产品吗?如果你不能让别人知道你买了个LV,你还会买它吗?大众汽车和布加迪,哪个品牌价值更大?如果你对以上问题有偏见,那...

    12-28
  • 网红品牌到底是怎么死的? 网红品牌到底是怎么死的?

    几个月前,我问客户一个问题:“你怎么看待自己网红品牌的身份?” 客户的CEO立刻反驳道:“我们不是网红品牌!这是外界对我们的误解!” 我突然意...

    12-28
  • 完美日记×中国国家地理:画眼影,学地理 完美日记×中国国家地理:画眼影,学地理

    当彩妆与地理相遇,会碰撞出怎样的“盛世美颜”?作为国货品牌,完美日记在2019年巴黎时装周Tmall China Cool,推出重磅秋冬新品——“完美日记×中国国家...

    12-28
  • 中国当代CMO的历史使命 中国当代CMO的历史使命

    中国营销的成就与不足 首先,我们不要妄自菲薄,要肯定中国营销的巨大进步与贡献,树立战胜西方企业与西方营销的自信。 中国改革开放40年(1978~2...

    12-27
  • 2019:战略不再孤独,中国人有了自己的定位理论 2019:战略不再孤独,中国人有了自己的定位理论

    过去20年,定位咨询师和定位理论学习者,中国最多。 过去20年,定位咨询公司数量,中国最多。 过去20年,定位咨询案例,中国最多。 长期以来,定位只...

    12-27
  • 美团外卖:我们的科学辟谣新武器 美团外卖:我们的科学辟谣新武器

    “造谣一张嘴,辟谣跑断腿”,互联网信息的快速传播让谣言奔跑的速度更快了,虚假信息的传播速度更是达到了普通信息的6倍之多,面对铺天盖地的谣言...

    12-27
  • 驱动未来的中国力量 驱动未来的中国力量

    管理大师彼得·德鲁克说过,1900年以来,美国掀起的经济革命主要是一场营销革命。1950年以来,欧洲经济以惊人的速度和规模得到恢复,得益于把市场营销...

    12-26
  • 解决传播冲突的产品名 解决传播冲突的产品名

    很多企业家都非常重视品牌名的创作,并且一定会注册保护起来,但是却不太重视产品名的创作,往往会随大流,别人叫什么我就叫什么;行业习惯叫什么...

    12-26
  • 互联网时代,为什么整合传播显得更为重要? 互联网时代,为什么整合传播显得更为重要?

    关于整合营销传播的热议始于20世纪90年代初,并迅速风行于西方广告界和营销界。但是最近一段时间,由于新媒体层出不穷,整合营销传播的声量好像低落...

    12-26