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2019年全球TV市场总结和2020年展望:预则立,不预则“怠”

时间:2020-03-06 08:37 来源:未知 编辑:admin

核心提示

2019年以来全球经济增长放缓,IMF连续下调对2019年的全球经济增速预测,美、欧等发达经济体2019年经济增长均有所放缓,亚洲大部分发展中国家2019年经济增长速度不如人意。四季度中美...

2019年以来全球经济增长放缓,IMF连续下调对2019年的全球经济增速预测,美、欧等发达经济体2019年经济增长均有所放缓,亚洲大部分发展中国家2019年经济增长速度不如人意。四季度中美贸易摩擦暂缓,全球主要经济体PMI指数暂时恢复到荣枯线以上,但在全球货币政策效果减弱、贸易摩擦风险仍存、中美贸易尚未企稳等因素约束下,全球经济企稳基础并不牢固。

根据群智咨询(Sigmaintell)的全球TV市场调研数据显示,在前三季度全球TV市场需求低迷的不利背景下,受2019年四季度北美市场“黑五”以及中国市场“双十一”销售结果好于预期、中美贸易战缓和等利好因素的带动,2019年全球TV市场的总出货量为2.4亿台,同比逆势增长0.4%。

值得关注的是,在新型冠状肺炎疫情冲击下,全球主要经济体启动新一轮降息对抗需求下滑,但在当前“低增长、高通胀、低利率”环境下政策空间受限,全球金融脆弱性继续累积,经济下行压力仍大。群智咨询(Sigmaintell)认为,尽管“欧洲杯”、“奥运会”等赛事促销能在一定程度上带动需求的增长,但受经济下行和疫情扩散不利因素影响,预计2020年全球TV出货量将同比减少1.8%,出货规模为2.36亿台。

2019年全球TV市场总结和2020年展望:预则立,不预则“怠”

出货规模稳定,品牌在区域间的竞争更为激烈

三星电子(Samsung)2019年全年出货量为4270万台,同比增长7%。凭借良好的海外工厂布局,三星电子在中美贸易战中规避了风险。三星电子在北美市场的出货量占其总出货量较2018年小幅增长,由于体量较大,北美的增长对其全球出货规模贡献可观。除此以外,受益于良好的产品结构,三星电子在北美、欧洲地区通过积极促销的策略进一步稳固自身的市场份额,给众多竞争品牌造成了不小的冲击。

TCL2019年全年出货量为3120万台,同比增长12%。中美贸易战对TCL形成不小冲击,但通过快速的策略转变,TCL对北美以外的区域如东南亚和欧洲展开了积极的进攻。分区域的占比来看,北美的占比下滑了近14个百分点,而东南亚和东欧则分别增长了6和5个百分点。同时,在代工方面,凭借与小米稳定的合作,带动整体出货量的再次增长。

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