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艾瑞:信息流广告两大潜力市场已发力

时间:2019-05-24 10:49 来源:未知 编辑:admin

核心提示

信息流广告被誉为 “广告界的清流”,它“隐身”在好友动态、新闻资讯中。凭借其流量的快速增长、更原生的广告体验形式,在过去5年,信息流广告的发展速度始终保持高位。截止...

信息流广告被誉为“广告界的清流”,它“隐身”在好友动态、新闻资讯中。凭借其流量的快速增长、更原生的广告体验形式,在过去5年,信息流广告的发展速度始终保持高位。截止到2018年,其市场规模已经达到1090亿元。

广告主一边在享用信息流广告红利的同时,也不得不面对流量红利逐渐消失的挑战。在信息流广告投放方面,如果一直走老路,便很难实现质的突破。近日,艾瑞咨询发布的《中国信息流潜力市场展望报告》(以下简称报告),瞄准信息流广告发展的两大蓝海市场:PC端、垂直场景信息流进行深度研究,为信息流广告未来的投放提供了全新洞察。

信息流两大蓝海市场——PC信息流+垂直场景信息流

报告指出,以资讯、社交、短视频等为代表的早期信息流平台具有独立的APP终端,当用户有信息获取需求的时候,便会打开APP。这类需求催生了大量的资讯类APP诞生,红海之中,同质化竞争严峻。

与此同时,艾瑞发现,“大量用户存在被动浏览信息的习惯,并且接受信息的态度积极”。也就是说,用户不仅会去资讯平台集中性的浏览新闻,也会以“热点推送”、“好友推荐”、“随意浏览”等方式获取信息。由此可见,PC端信息流和垂直场景信息流,会成为未来信息流发展的蓝海市场

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