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香飘飘发力高端市场阻碍重重

时间:2019-05-24 10:49 来源:未知 编辑:admin

核心提示

为平滑经营的季节性波动,最近两年,香飘飘发力液态奶茶业务。《投资者网》注意到,在转型过程中,香飘飘出现了毛利率承压、产品定位尴尬等问题。在香飘飘2018年股东大会上,《...

 为平滑经营的季节性波动,最近两年,香飘飘发力液态奶茶业务。《投资者网》注意到,在转型过程中,香飘飘出现了毛利率承压、产品定位尴尬等问题。在香飘飘2018年股东大会上,《投资者网》研究员就以上问题对香飘飘董事长蒋建琪、董事会秘书勾振海等高级管理人员进行了提问。

  毛利率承压

  最近两年,香飘飘销售毛利率和销售净利率均出现下滑。2014年至2018年,香飘飘销售毛利率分别为42.69%、42.87%、44.88%、40.2%、40.39%,销售净利率分别为8.85%、10.42%、11.14%、10.14%、9.68%。《投资者网》将其与同行业公司承德露露(8.810,-0.02,-0.23%)、养元饮品(57.610,-0.12,-0.21%)、康师傅饮品业务进行对比,发现香飘飘销售毛利率和销售净利率都处于低位。

  近两年香飘飘毛利率下滑的原因则是被液态产品拖了后腿。《投资者网》注意到,2018年香飘飘液体奶茶和果汁茶毛利率分别为31.53%和23.37%,远低于公司过去平均毛利率。这让人不禁担忧:如果未来液体产品业务大力拓展,公司是否存在毛利率下降的风险?

  对此,香飘飘董事长蒋建琪、董事会秘书勾振海表示:“一个企业一个产品前期的投入、设备线产能是慢慢上去的。液体板块有一个爬坡式的,生产100万件和1000万件不是一个水平线的,生产5000万件那又不是一个水平线的,中间成本结构、分摊下来的成本差异明显。目前规模经济还没达到。”

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