当前位置:主页 > 市场 > 正文

内容营销升级专注品牌故事创造市场优势

时间:2019-05-23 17:58 来源:未知 编辑:admin

核心提示

随着中国经济的迅速发展,电商经济异军突起,给我们的消费习惯及价值观都带来了巨大的冲击。国内的消费者在家就能轻松购入国内外的各类商品,商品的选择面也变得更广,这无疑...

随着中国经济的迅速发展,电商经济异军突起,给我们的消费习惯及价值观都带来了巨大的冲击。国内的消费者在家就能轻松购入国内外的各类商品,商品的选择面也变得更广,这无疑加剧了各企业之间的相互竞争。尤其是在商品种类更为丰富的大城市,与其在产品的性能开发方面寻求突破超越竞争对手,对于大多数企业来说,如何为商品添加新的附加价值才是当务之急。在如今内容营销至上的大环境下,相较于产品本身,与时下民众烦恼、社会问题的解决相结合,以这样的视角出发的品牌故事,更能引起消费者对品牌的好感及共鸣,并为品牌创造更大的附加价值。

另类方式呼吁关注弱势群体引热议

在中国,中央银行每年都会发行这一年生肖动物的纪念币,十二生肖与银行结缘不浅。上海浦发银行选用2018年的生肖狗,开发出一款有助于解决社会问题的投资类产品。这款产品以另类的方式呼吁消费者关注弱势群体,引起了消费者的共鸣,从而使购买量得以增长。

中国导盲犬的数量可以说是严重不足。在17万人当中,只有一个人能拥有1只导盲犬。盲人要申请一只导盲犬,必须要等上8.5年的时间才能够申领成功。导盲犬的培养已经成为当务之急。但是这一事实在社会上并没有引起广泛认知。

为了呼吁社会各界关注盲人弱势群体,重视导盲犬的培养问题,上海浦发银行开发了一款特殊的投资产品,其部分收益将会用于捐助导盲犬基金。为了让更多的人能够参与进来,上海浦发银行在店内设置了一台特殊的取号机,客人从这里拿到的却是一张写着“等待时间为8.5年”的业务受理单,意识到这一等候时间不合理的客人会与银行的工作人员立刻沟通,而当他们得知这是导盲犬企划的一部分时,脸上无不流露出惊讶的神情,而这些摄像机拍下的瞬间,在各大社交网站上被转发超过600万次,短短数日,该产品便获得了14.5万的销售佳绩,为导盲犬的培育提供了帮助。

  • 让消费者一见如故的品牌名 让消费者一见如故的品牌名

    我们先来看看下面这些品牌名: 阿里巴巴——源自一个全世界都知道的故事; 亚马逊——世界上面积最大的河; 苹果——伊甸园的苹果第一次改变了世界,乔布斯的苹果则再一次改变...

  • 品牌营销,别败在品牌架构上 品牌营销,别败在品牌架构上

    品牌没有骨架,营销难以制胜。 下图就是品牌架构,它回答的是一个企业需要多少个品牌、品牌之间是什么关系的问题;回答一个企业究竟该选取单一品牌结构、多品牌结构、主副品牌...

  • 慕思寝具:在音乐会上做个好梦 慕思寝具:在音乐会上做个好梦

    白天焦虑紧张,深夜无法安睡,巨大的生活压力已经影响到了现代人的睡眠质量。做个好梦成了人们最为奢侈的心愿,为此,慕思寝具策划了一场特别的音乐会,圆了大家好梦。 慕思寝...

  • 普登诺家装灯饰创始人:用坚持成就自己 普登诺家装灯饰创始人:用坚持成就自己

    近年来,我国灯饰行业蓬勃发展,不少新兴品牌已露锋芒,其中普登诺家装灯饰热度极高,为了进一步了解普登诺家装灯饰,记者来到了普登诺办公地点,而品牌创始人兼照明设计师的...

  • 品质优异设计超前,JJW户外用品打造户外 品质优异设计超前,JJW户外用品打造户外

    2019年8月份首届国际警用装备博览会在成都召开,在本次展会上展出了许多令人印象深刻的设备,其中也不乏一些国内品牌生产出的优秀产品。比如记者就从中了解到警用头盔在近年来...

  • 鹿晗加盟冰冰公司 太让人意外了 鹿晗加盟冰冰公司 太让人意外了

    李冰冰现在虽然致力于做经纪公司,但她在电影界的朋友和资源还是很好的。而她在金鸡奖当晚,不仅和著名导演张一白、曹保平合照,还与《红海行动》等大咖剧组合照且站在了C位,...

  • 82岁奶奶打抢劫者 29岁的壮年歹徒不敌一 82岁奶奶打抢劫者 29岁的壮年歹徒不敌一

    近日,一名82岁的美国纽约老奶奶独自击退破门而入的28岁男子,在警察到来之前,成功将其制服,并将男子送上了救护车。她一直在坚持健身,希望分享她的经历鼓励不同年龄的人加强...

  • 十大比较清闲压力小的职业有哪些? 十大比较清闲压力小的职业有哪些?

    随着社会经济的发展,现在的工作压力越来越大,每个人的性格不同,有的人喜欢这种生活,但是也有不少朋友想要从事一份压力比较小的工作,所以下面就给大家详细介绍一下,比较...

  • 可以赚钱的自由职业有哪些? 可以赚钱的自由职业有哪些?

    面对每天朝九晚五的工作,很多人都梦想着有一天可以不过这样的生活也能养活自己。随着社会信息越来越发达,网络通讯给人们带来了很大的便利。很多工作不需要面对面地来交接完...