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新零售,对手机市场有多大作用?

时间:2019-05-23 17:58 来源:未知 编辑:admin

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中国手机市场年销售规模超过1万亿,是最大的“单品”市场,相当于中国“黑电+白电+小家电”销售总额,相当于中国电脑市场销售额的两倍,相当于家用轿车市场销售总额。 从手机行...


  中国手机市场年销售规模超过1万亿,是最大的“单品”市场,相当于中国“黑电+白电+小家电”销售总额,相当于中国电脑市场销售额的两倍,相当于家用轿车市场销售总额。
  从手机行业视角看新零售
  可以说,不同行业对新零售定义有所不同。笔者有如下观点:
  观点一:新零售是零售行业演进的必然。以发展眼光看,新零售是对应“旧零售业态和模式”而言,因此新零售是零售行业业态和模式不断演进的“宏观统称”。基于此,新零售在不同时期和不同技术条件下,定义和内涵有所不同。
  观点二:现阶段,新零售定义有两个核心要素和一个核心目标。两个核心要素:一是线上线下一体化(一个物理店,多种用户触点方式,比如店销、行销、网销等),二是大数据等新技术的应用(大数据、云货架等);一个核心目标是提升零售效能。
  观点三:新零售分狭义新零售和广义新零售。以“盒马鲜生”为代表的“人、货、场”重构,选取特定品类、特定场景进行全新新零售业态的搭建是狭义新零售,这种新零售业态特点是不同行业之间不可简单复制,不同地区和不同市场时间不可简单复制,这类新零售大多数是线上强商进入线下的主要模式。而以“观点二”中所阐述的新零售定义所改造的新零售场景,或者以新零售手段赋能后的零售业态都属于“广义新零售”。这类新零售对于零售行业发展作用更实际。
  观点四:新零售对各行各业的作用不同,呈现方式不同。比如,以“单次消费低、复购率高”为主要特点的快消品行业(便利店、生鲜店等),这个行业是新零售投资热点,主要原因是进入门槛低、有大量的线下流量可“攫取”,因此成为阿里、腾讯、京东等线上大鳄收购的热点。
  观点五:新零售是线上线下各自独立发展到“相持不下”阶段的必然产物。在中国,由于人口红利大、移动互联网快速发展、移动支付广泛普及,数年来线上零售呈快速发展态势。到如今,线上线下消费习惯人群分割到了一个“相对稳定”状态,线上的技术创新和营销创新也到了一个“江郎才尽”阶段,以淘宝和天猫为代表的平台电商模式,以京东为代表的B2C电商模式,经过十年的发展,从代表着时代潮流到现在不得不面对成为“传统电商”的尴尬境地,受到以拼多多为代表的社交电商挑战和分流。线上大鳄以新零售名义进军线下,主要目的是攫取线下流量解决线上流量增长停滞问题,延伸产品供应链优势,抢占更多用户触点。
  
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