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面对2019:资本市场下的新零售机遇

时间:2019-05-23 17:58 来源:未知 编辑:admin

核心提示

随着马云“新零售”这一指令枪的打响,各路资本便开始在线上线下市场跑马圈地,时至今日,这种全方位多领域的谋篇布局已经愈演愈烈。首先我们可以关注一下在过去的2018年中资本...


  随着马云“新零售”这一指令枪的打响,各路资本便开始在线上线下市场跑马圈地,时至今日,这种全方位多领域的谋篇布局已经愈演愈烈。首先我们可以关注一下在过去的2018年中资本对哪些企业,或者说对哪些新零售的细分赛道青睐有加。
  首先是便利店。见福是福建最大的便利店企业,在去年4月,见福获得了红杉资本2亿多元的投资,投后估值在12亿元左右;北京的便利店好邻居,在10月份进行了第二轮融资,获得了旷视科技数千万美元的投资后,估值达到2个多亿美元;还有便利蜂、喜士多等便利店品牌均在资本市场找到了自己的伯乐,而后自身价值水涨船高。
  其次是供应链平台。易酒批和1919分别站到了腾讯和阿里的阵营,易酒批获得了由腾讯和美团领投的2亿美元投资,投后估值11亿美元;同样1919在C轮融资中获得了阿里20亿元的投资,投后估值达到70亿。再看新茶饮,奈雪的茶在3月获得了天图的数亿元投资,投后估值已达到60亿元;喜茶在4月份获得了美团旗下龙族资本的4亿元投资,最新估值在100亿元左右。还有以百果园、鲜丰水果为代表的生鲜零售也都在资本市场斩获颇丰。
  总的来说,在过去的2018年里,资本市场是活跃且捷报频传的。那么,到了2019年,又有哪些行业或者又有哪些突破点,会为新零售带来新机遇,引来新资本呢?不妨做一些猜想。
  关键词一:食为先
  从过去大量成功的项目和未来趋势来看,无论零售方式或消费方式如何变化,“吃”是高频刚需,是海量流量的洼地,一个典型的案例就是盒马鲜生。在盒马火了之后,无数传统零售企业跟风,做商超、做快销品的都希望把“吃”加进去。永辉的超级物种、京东的7FRESH、苏宁的苏鲜生等许多大零售企业都做了试点,但是除了盒马以外却鲜有成功,它是如何做到的呢?
  其实道理很简单,传统海鲜业加价率普遍在3~10倍,盒马鲜生按照加价率的10%进行销售,于是成功地在商超行业中找到了流量洼地。海鲜卖得越多,损耗就会越低。相反如果定价高卖不出去反而会损失更多。当然盒马不光是从堂吃向线下引流,更多的是通过“到家服务”实现从线下往线上的引流。
  “吃”的细分赛道,也包括咖啡、茶饮等。现在比较流行的四大茶饮从门店形象、装修、产品口味等方面,都远超传统的餐饮店或烘焙店,备受年轻人的喜欢,同时在资本的推动下迅速发展。其背后的逻辑也值得传统零售企业思考。
  关键词二:前置仓
  以往的线上零售基本是以线上店家的中心仓或区域仓为主,消费者买完东西,至少需要半天或者一天拿到产品。而传统的线下店既是把消费者引流来的场地,也是仓库,在这里前置仓和线下店是一体的。
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