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淘宝直通车测款常见误区总结

时间:2019-05-27 17:37 来源:未知 编辑:admin

核心提示

大家在自己店铺新产品发布之前都会用直通车的测款工具来分析一下大家对新产品的喜爱程度,但是大家在使用过程中难免会有一些错误的认识,下面小编就来为大家总结一下直通车测...

大家在自己店铺新产品发布之前都会用直通车的测款工具来分析一下大家对新产品的喜爱程度,但是大家在使用过程中难免会有一些错误的认识,下面小编就来为大家总结一下直通车测款常见的误区。

一、常见测款误区

(一)怕花冤枉钱

如果你决定要去测一个款,首先要做好预算。比如说一个款100个点击量,行业ppc在1元钱,那么一个款就需要准备100元,把这个100元先花完,得到一个数据,中途ppc再高都要把钱先花掉,中途终止只会没数据、没结果,钱白花。中途的过程是一个引流和测款的作用,就算不是一个好款,同样也会起到一个引流的作用

测款的款越多,单款的平均测款费用越低。例如你放了20个宝贝进去,两天后你发现5款宝贝特别特别差,这个时候这可以将这几个款抹去,以此类推,几天之后就可以淘汰掉一批宝贝,那么剩下的几个宝贝就可以多花一点钱。

(二)PPC太高

测款最重要的是什么呢?就是拿到数据,也就是拿到结果。如果因为ppc太高,可能时间很长才能拿到数据,但是这个时候测款就已经失去时间的先机了。最怕的是什么呢?就是钱花了,数据没有拿到,白忙活一场。

出价太低,前期获取不到流量,如果质量分、权重都不太好的话,就达不到一个测款的目的。在测款的过程当中,质量分会下跌,之后就算加价也获取不到流量。这个是指在一般的情况下,如果款不是特别好的话,质量分一般会下跌,因为刚开始的质量分是系统预判的,看看大概是在怎么样的一个分数,但是后来系统会根据你的数据来判断你的质量分是增还是降。质量分下降了就会获取不到流量了,所以不如在刚开始的时候ppc出高一点,乘着质量分前期高一点的时候,先拿到流量。

(三)哪个端口来测

站外的点击率太低,定向的点击率也太低,数据不精准。移动主要开位置,无法直接表明款式好坏。pc端竞争大,图片和款式的点击率首位置影响偏小量精准度更高,转化率比无线好。pc端竞争大是因为在pc端的展示位置较多,流量精准度更高是因为在搜索的时候pc显示出来的宝贝更容易让卖家去对比,如果说能被点到,就说明已经在众多的宝贝当中第一步胜出了。

(四)匹配方式

在2016年3月的时候,淘宝去掉了中心匹配,以前是广泛匹配、中心匹配和精准匹配。现在我们一般有线选用精准匹配,后期根据数据来调整匹配方式,假如说我发现转化、点击等各方面都可以,我想要获取更多的流量,在不改变出价的情况下可以,我们调为广泛来获取更多的流量。并且先精准后广泛的数据是由好到差的过程,不是由差到好的过程。优先用精准度高的方式来测款,刚开始测款的时候,钱没有准备的足够多,费用没有足够充足,那就尽量先用最精准的方式来测款,精准的词、精准的时段、精准的匹配方式。

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