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红利和挑战交织,短视频社交下的美妆电商

时间:2019-05-24 10:49 来源:未知 编辑:admin

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原创:快手商业洞察(微信公众号:kuai_insight) 美妆电商企业如何找到最优的创新营销解决方案,才能不被时代抛弃,成为行业的弄潮儿?谁又能领先一步,巧妙搭乘上最合适的红利快车...

原创:快手商业洞察(微信公众号:kuai_insight)

  美妆电商企业如何找到最优的创新营销解决方案,才能不被时代抛弃,成为行业的弄潮儿?谁又能领先一步,巧妙搭乘上最合适的红利快车?一切的答案,等你来逐步揭晓。

  在刚刚披露的十大美妆集团2019年Q1业绩数据中,花王、联合利华、雅诗兰黛等几乎都实现了营收和利润的双增长。巨头们坦言,增长的秘密在于中国市场和电商。无独有偶,天猫不久前发布的数据显示,2018年其美妆的增速超过60%,超过3亿的消费者在天猫上购买化妆品。

  哪里有增长,哪里必然有强手杀入。深入美妆电商行业内部会发现:美妆电商的消费者、增长点、风口和红利点,都已经和正在发生深刻嬗变。

  “传统营销理论和实践已经不能满足目前美妆消费者和市场竞争的需要了。”日前在广州举办的快手商业化私享沙龙上,快手商业渠道管理中心华北运营总监张茵表示:“现在用户对于品牌的体验不再是线性的、一次性的,而是多点触发的、高频且高效的。或者说,Z世代人群从“种草”到“拔草”的消费决策路径甚至能够缩短至一瞬间。”

  市场潜力大,竞争度高、消费者和市场变数多,在这样的市场环境下,美妆电商企业如何找到最优的创新营销解决方案,才能不被时代抛弃,成为行业的弄潮儿?

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