当前位置:主页 > 电商 > 正文

电商直播下一站:“李佳琦”们走进线下大卖场

时间:2019-05-24 10:49 来源:未知 编辑:admin

核心提示

“淘宝将打造10个销售过亿的线下市场和200个销售额过亿的直播间”,在今年3月底的淘宝直播盛典上,淘宝内容事业部总经理闻仲宣布2019年规划,同时淘宝“村播”计划启动,计划在全...


  “淘宝将打造10个销售过亿的线下市场和200个销售额过亿的直播间”,在今年3月底的淘宝直播盛典上,淘宝内容事业部总经理闻仲宣布2019年规划,同时淘宝“村播”计划启动,计划在全国100个县培育1000名农民主播,用主播带货的形式助力农产品销售。

  淘宝内容事业部总经理闻仲


  2016年就蔚然兴起的电商直播已经成为电商标配,如今的网红带货更是“点对点”链接到了线下市场,走向基地、商场、农场,用“走播”的方式带货。


  2018年淘宝双12期间,淘宝主播们分别在武汉汉口北服装城、湖州织里童装城、海宁皮革城、景德镇陶瓷等地,进行了为期12天的直播。直播前9天卖出了超400万件商品,各大产业基地的销售额平均上升2倍。


  电商直播一定程度上类似于以前的电视购物,兼具直观体验和娱乐性质,成为不少“懒人”的新选择。但这种“唤醒式消费”也有天花板,它更多地适合于服饰、美妆、珠宝玉石等特定领域。同时,网红的可复制性、稳定性较差,还要受制于平台的流量导向与规范。


  多名业内人士表示,直播会是拉动电商成交额、刺激线下消费市场的一剂猛药,但无法成为灵丹妙药。


  1

  “走播”链接线下消费场景


  “这是一个针织背心裙,长度到小腿,绿色很清爽,黄色显得肤色白,再给大家搭一个白色防晒衫,来参考一下上身效果,”昨天,女主播“乌龟弟”在人来人往的某服装批发市场频繁换衣服并讲解展示。其间她不断喊话粉丝:“喜欢的宝宝,现在限时一分钟福利价75元,现货不多,按付款顺序发货。”每天,她的直播时间会持续约7个小时。


  这种在市场里边逛边买的模式被称为“走播”,在电商平台上,这样的主播非常多,有的每天选择一个品牌店串场直播,有的在大型批发市场逛店直播,还有一些去果园农场直播水果土特产等。店主由此促进成交,播主赚取佣金。


  主播“元南丁丁在寻味”是一位来自云南的女孩,真名丁秋累。2014年,她在婚后开了一家淘宝店,销售云南漾濞特产——核桃。

  • 让消费者一见如故的品牌名 让消费者一见如故的品牌名

    我们先来看看下面这些品牌名: 阿里巴巴——源自一个全世界都知道的故事; 亚马逊——世界上面积最大的河; 苹果——伊甸园的苹果第一次改变了世界,乔布斯的苹果则再一次改变...

  • 品牌营销,别败在品牌架构上 品牌营销,别败在品牌架构上

    品牌没有骨架,营销难以制胜。 下图就是品牌架构,它回答的是一个企业需要多少个品牌、品牌之间是什么关系的问题;回答一个企业究竟该选取单一品牌结构、多品牌结构、主副品牌...

  • 慕思寝具:在音乐会上做个好梦 慕思寝具:在音乐会上做个好梦

    白天焦虑紧张,深夜无法安睡,巨大的生活压力已经影响到了现代人的睡眠质量。做个好梦成了人们最为奢侈的心愿,为此,慕思寝具策划了一场特别的音乐会,圆了大家好梦。 慕思寝...

  • 普登诺家装灯饰创始人:用坚持成就自己 普登诺家装灯饰创始人:用坚持成就自己

    近年来,我国灯饰行业蓬勃发展,不少新兴品牌已露锋芒,其中普登诺家装灯饰热度极高,为了进一步了解普登诺家装灯饰,记者来到了普登诺办公地点,而品牌创始人兼照明设计师的...

  • 品质优异设计超前,JJW户外用品打造户外 品质优异设计超前,JJW户外用品打造户外

    2019年8月份首届国际警用装备博览会在成都召开,在本次展会上展出了许多令人印象深刻的设备,其中也不乏一些国内品牌生产出的优秀产品。比如记者就从中了解到警用头盔在近年来...

  • 鹿晗加盟冰冰公司 太让人意外了 鹿晗加盟冰冰公司 太让人意外了

    李冰冰现在虽然致力于做经纪公司,但她在电影界的朋友和资源还是很好的。而她在金鸡奖当晚,不仅和著名导演张一白、曹保平合照,还与《红海行动》等大咖剧组合照且站在了C位,...

  • 82岁奶奶打抢劫者 29岁的壮年歹徒不敌一 82岁奶奶打抢劫者 29岁的壮年歹徒不敌一

    近日,一名82岁的美国纽约老奶奶独自击退破门而入的28岁男子,在警察到来之前,成功将其制服,并将男子送上了救护车。她一直在坚持健身,希望分享她的经历鼓励不同年龄的人加强...

  • 十大比较清闲压力小的职业有哪些? 十大比较清闲压力小的职业有哪些?

    随着社会经济的发展,现在的工作压力越来越大,每个人的性格不同,有的人喜欢这种生活,但是也有不少朋友想要从事一份压力比较小的工作,所以下面就给大家详细介绍一下,比较...

  • 可以赚钱的自由职业有哪些? 可以赚钱的自由职业有哪些?

    面对每天朝九晚五的工作,很多人都梦想着有一天可以不过这样的生活也能养活自己。随着社会信息越来越发达,网络通讯给人们带来了很大的便利。很多工作不需要面对面地来交接完...