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我在汉聪做美工——电商设计的思考与觉悟

时间:2020-03-17 08:11 来源:未知 编辑:admin

核心提示

随着电商行业的迅猛发展,电商消费者越来越多,大家对品牌的视觉要求越来越高,加上线下大牌入驻,其自身的视觉要求也被带入线上,电商视觉就在竞争的洪流中被推动向前。在电...

随着电商行业的迅猛发展,电商消费者越来越多,大家对品牌的视觉要求越来越高,加上线下大牌入驻,其自身的视觉要求也被带入线上,电商视觉就在竞争的洪流中被推动向前。在电商设计摸爬滚打了6年,有幸见证了这场变革,特别是近几年以“双11”、“618”、“女神节”为主的历届大促,电商设计师们的酷炫操作更是令人瞠目结舌:手绘插画、合成、C4D等高水准作品层出不穷,更加快了电商设计的发展速度。

从业6年,从一名照猫画虎的小白到资深渣渣,我深感行业发展之快,与所有设计一样,不随着环境的变化提升自己,很快就会被淘汰。刚进入汉聪时,参考模板以及前辈指导画图,缺乏自己的精神思考。经过两三年的磨练,也算是摸出一点门道,得心应手工作的同时,也焦虑于创意想法的枯竭,到现在,才敢说看懂里面的门路,对行业有所思考。

电商设计按照设计内容分,可以分为推广设计,包括店面装修、主图、产品详情页、EDM、banner、活动页等等;产品设计,主要是UI设计;以及商品摄影等视觉设计。按照设计方法分,可以分为合成设计、三维设计、插画设计以及摄影设计四个方面。基于以往的工作经验,我总结出在设计内容中,推广设计的思考方向,供大家参考。

一、主图设计

在电商界,“流量如手足,图片如衣服”。流量=展现+点击率,展现量靠的是搜索排名,而主图设计则是决定点击率的重要因素。高点击的主图要做到直接、差异化、美观,这三者的重要性依次递减。电商设计首先要做的是分析买家需求,每个买家搜索的关键词都是带着目的的,不符合需求的产品展示根本不会纳入考虑,所以主图设计首先要考虑产品突出、文案卖点,一眼让买家明白产品是什么;其次,做到与竞品的差异化展示,研究同行宝贝,提炼出自身产品卖点并在主图上突出展示,除了内容上,在设计上可以跨类目借鉴其他产品风格,创新达到吸引买家眼球的目的。最后要做到的就是美观,一定要记住,美观是设计的基本,并非最终目的。当然,优秀的视觉设计肯定是主图的加分项。设计出的主图一定要用直通车测图,以数据说话,当购买产品的消费者喜欢,在精准流量下实现高点击率,就是一张成功的主图。

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