当前位置:主页 > 创业 > 正文

申晨:品牌有用户,IP有粉丝

时间:2020-01-14 08:12 来源:未知 编辑:admin

核心提示

2019年12月18日,申晨老师做客格局屏天下《思想的格局2019创新与组织变革》的直播课堂! 2个小时的直播分享,申晨老师颠覆传统 营销 思维,现场教学高效的、符合现世代的产品创新和...

2019年12月18日,申晨老师做客格局屏天下《思想的格局2019·创新与组织变革》的直播课堂!

2个小时的直播分享,申晨老师颠覆传统营销思维,现场教学高效的、符合现世代的产品创新和新营销方法。

警惕中产阶级认知误区

做品牌、做产品的时候,需要去前置思考的一个问题——“我们有没有家底儿,去跟那些大品牌一样,去做他们在做的那些品牌活动和品牌认知的投入。”

“并不是所有的公司都适合做大品牌的投入和你看上去很美的那些品牌工作。今天我们所有见到的内容,大家要抱着一颗警惕的心。”——申晨



现在的中国市场

1)中国第一批有知识文化的人口正在“老龄化”;

2)消费群体的边界正在弱化,“去年龄化”的现象和“反常规”的现象会越来越多的出现;

3)高端线销量下滑,市场整体销量却在上升。市场的“盘子”并没有变小,消费降级这件事其实也并不存在,而是大家对“性价比”这件事的思考越来越理性了。



持续关注Z世代

如今这代的消费者——绝大多数多数95后(Z世代)仍是学生党,但消费潜力巨大。

2021年 ,95后(Z世代)会成为最大的消费群体。



他们一个显著的特点:消费习惯养成后,会持续为新鲜感买单。

所以,我们需要重新理解年轻消费者的消费动机。

1. 95后(Z世代)消费者中,在实体店购物的人是网购人群的三倍;




2. 95后(Z世代)节俭,爱用优惠券,购买谨慎不冲动;

3. 95后(Z世代)认为:产品质量>品牌知名度。





“富贵”和“贫穷”
都会限制我们的想象

一二线城市正在经历消费降级,
三四线城市正在经历消费升级,
机会就藏在一升一降的消费分级之中。

IP升级路径图
性能-效率-便利-体验-设计-价值观-定制化
  • 全球电动踏板车市场将于2020年开始复苏 全球电动踏板车市场将于2020年开始复苏

    Coun te rpoint最新研究显示,预计全球电动踏板车市场在2020-2025年期间将以14%的复合年增长率增长,累计出货量将超过2200万辆。研究发现,中国有关电动踏板车分类的新法规(包括速度...

  • 安防正从IoT迈向AIoT时代:人工智能与物联 安防正从IoT迈向AIoT时代:人工智能与物联

    AI oT(人工智能物联网)是AI(人工智能)和 IoT (物联网)构成的复合词,将会成为2020年安防行业的关键词。AIoT是用来描述物联网设备中人工智能技术的应用以及人工智能通过物联网...

  • iPhone供应商收入在12月同比下降6% 牛鞭效 iPhone供应商收入在12月同比下降6% 牛鞭效

    苹果iPhone供应商本季度连续第三次出现收入下降,称投资银行在苹果公司即将发布的收益发布之前就产生了不祥之感。 据悉,苹果公司比较乐看2020年第一季度的财务业绩,因为来自i...

  • 小众产品如何构建消费者关系链? 小众产品如何构建消费者关系链?

    与大众产品不同,小众产品的消费者数量相对较少。为了增加销量,很多小众产品也在做大众市场。然而,小众产品最怕大众思维。那么,小众产品如何构建与消费者的关系链呢? 首先...

  • 品牌营销与IP营销,两个视角一个逻辑 品牌营销与IP营销,两个视角一个逻辑

    言必称IP,成为新营销的标配。似乎不说IP都不好意思说自己是营销人。当前满天飞的“IP”,事实上已经超越其固有的含义,成为一个新的营销用语。许多营销人在根本没有确切定义“...

  • 顾家×乐高:以积木沙发倡导“每天一小 顾家×乐高:以积木沙发倡导“每天一小

    迫于生活压力,很多人为了追求“面包”投身于忙碌的工作,而忽视了对家人的陪伴。为了重视这一问题,各大品牌和媒体费了不少心思。近期顾家家居与乐高的合作别出心裁,用拼搭...

  • 衡石全屋定制 新局势下寻求新突破 衡石全屋定制 新局势下寻求新突破

    如今网红直播带货,发展形势颇好,掀起一波热潮,尽管许多人对其褒贬不一,但不可否置,利用新 媒体 渠道来进行销售,确实带动了产品的销售转型。而在行业里实力颇丰的衡石全...

  • 奥斯卡公布提名 完整提名名单公布 奥斯卡公布提名 完整提名名单公布

    《小丑》11项提名领跑 网易娱乐1月13日报道 1月13日晚,2020奥斯卡公布提名名单,《小丑》以11项提名领跑。《爱尔兰人》、《好莱坞往事》、《1917》均获得10项提名紧随其后。 韩国导...

  • “2019亚洲交易杯”总决赛圆满落幕,冠军 “2019亚洲交易杯”总决赛圆满落幕,冠军

    2020年1月10日,ACY稀万证券2019亚洲交易杯总决赛之夜在澳门电竞馆激情开战。来自全球的30名顶尖交易者在现场观众及线上直播观众的见证下,进行了激烈的角逐,争夺2019亚洲交易杯冠...