当前位置:主页 > 策划 > 正文

荣昌制药“肛泰”广告创意策略

时间:2019-05-27 17:39 来源:未知 编辑:admin

核心提示

案例类型:创意类 广 告 主:烟台荣昌制药有限公司 实施时间:2006年6-11月 实施范围:全国 核心策略:根据产品不断创新的品质,实施恰当的传播策略,实现痔疮品牌从单品到家族的...

  案例类型:创意类 

  广 告 主:烟台荣昌制药有限公司

  实施时间:2006年6-11月

  实施范围:全国

  核心策略:根据产品不断创新的品质,实施恰当的传播策略,实现痔疮品牌从单品到家族的提升

  创 新 点:借势奥运舵手选拔主题,用可爱的卡通形象作为产品主要的识别符号,提升品牌形象

  在视觉上,肛泰创造了家喻户晓的"小红人"作为形象代言,运作了一系列公益广告,让肛泰的品牌认知度与美誉度常在人心,造就了一群忠诚的肛泰产品消费者。

  

  用实力战胜一切

  --荣昌 肛泰 广告创意策略

  

  

  痔疮用药市场的教育与倡导是由十多年前开始的,经过多年众多厂家的推广培育,目前已经形成了具有强大吸引力的一个独立领域,且根据痔疮成因推算,痔疮用药市场容量将逐年增大。市场需求的增长吸引了众多生产厂家参与到竞争之中,马应龙系列、九华痔疮栓、敬修堂化痔栓、济民痔炎消,加上具有强大营销推广能力的西安杨森公司推出的太宁栓等,痔疮用药市场群雄并起,战火正盛,俨然进入了众多品牌短兵相接的相持阶段。

  

  不断创新 领导市场

  

  在多年的市场历程中,肛泰应该是中国最早运用大规模营销手段对痔疮用药进行推广的品牌。早在20世纪,肛泰就运用列车厕所这一人流量大、接触率高的传播媒介,对产品进行了"治痔疮,用肛泰"的大量广告宣传,使得肛泰品牌一炮打响,在消费者心目中的影响持续至今。

  在产品特性上,肛泰也秉持创新精神,率先研发出了肛泰(贴剂)脐融片,采用浓缩、透皮、缓释、贴敷四大技术,推出了"贴肚脐,治痔疮"的全新概念。

  在当时痔疮用药主要有两种:口服药和肛门局部外用药。口服药,优点是方便;缺点是药物经过肝脏解毒及胃酸的破坏,药效会大大降低,并且药物对胃部的刺激常会引起胃部不适,对肝脏也会产生一定的毒性作用。而肛门局部用药,优点是发挥作用快、效果好,避免了肝脏、胃肠对药物的破坏和药物对肝脏、胃肠的毒副作用;缺点是使用不方便,容易污染衣物,换药麻烦,容易排出,痛苦大。

  肛泰(贴剂)脐融片这一全新理念剂型运用了脐部给药的特性,具有了口服药和肛门局部用药的全部优点,克服了这两种用药方法的缺点。相对于肛门局部用药来说,脐部给药更方便、无痛苦;药物有效成分可充分、全面地发挥作用。相对于口服药来说,脐部给药是使药物成分通过脐部进入体内,直接进入血液循环,避免了肝脏、胃肠对药物成分的破坏,同时药物对肝脏、胃肠的刺激等副作用也大大降低,并且脐部表皮角质层很薄,皮肤敏感度高,脐下还有丰富的静脉血管网,渗透性强,吸收好。实验证明脐部透皮给药生物利用度高,是其他部位透皮给药的1~6倍,所以效果发挥得非常充分,疗效好,副作用小。一上市也获得广大消费者的认同。

  • 让消费者一见如故的品牌名 让消费者一见如故的品牌名

    我们先来看看下面这些品牌名: 阿里巴巴——源自一个全世界都知道的故事; 亚马逊——世界上面积最大的河; 苹果——伊甸园的苹果第一次改变了世界,乔布斯的苹果则再一次改变...

  • 品牌营销,别败在品牌架构上 品牌营销,别败在品牌架构上

    品牌没有骨架,营销难以制胜。 下图就是品牌架构,它回答的是一个企业需要多少个品牌、品牌之间是什么关系的问题;回答一个企业究竟该选取单一品牌结构、多品牌结构、主副品牌...

  • 慕思寝具:在音乐会上做个好梦 慕思寝具:在音乐会上做个好梦

    白天焦虑紧张,深夜无法安睡,巨大的生活压力已经影响到了现代人的睡眠质量。做个好梦成了人们最为奢侈的心愿,为此,慕思寝具策划了一场特别的音乐会,圆了大家好梦。 慕思寝...

  • 普登诺家装灯饰创始人:用坚持成就自己 普登诺家装灯饰创始人:用坚持成就自己

    近年来,我国灯饰行业蓬勃发展,不少新兴品牌已露锋芒,其中普登诺家装灯饰热度极高,为了进一步了解普登诺家装灯饰,记者来到了普登诺办公地点,而品牌创始人兼照明设计师的...

  • 品质优异设计超前,JJW户外用品打造户外 品质优异设计超前,JJW户外用品打造户外

    2019年8月份首届国际警用装备博览会在成都召开,在本次展会上展出了许多令人印象深刻的设备,其中也不乏一些国内品牌生产出的优秀产品。比如记者就从中了解到警用头盔在近年来...

  • 鹿晗加盟冰冰公司 太让人意外了 鹿晗加盟冰冰公司 太让人意外了

    李冰冰现在虽然致力于做经纪公司,但她在电影界的朋友和资源还是很好的。而她在金鸡奖当晚,不仅和著名导演张一白、曹保平合照,还与《红海行动》等大咖剧组合照且站在了C位,...

  • 82岁奶奶打抢劫者 29岁的壮年歹徒不敌一 82岁奶奶打抢劫者 29岁的壮年歹徒不敌一

    近日,一名82岁的美国纽约老奶奶独自击退破门而入的28岁男子,在警察到来之前,成功将其制服,并将男子送上了救护车。她一直在坚持健身,希望分享她的经历鼓励不同年龄的人加强...

  • 十大比较清闲压力小的职业有哪些? 十大比较清闲压力小的职业有哪些?

    随着社会经济的发展,现在的工作压力越来越大,每个人的性格不同,有的人喜欢这种生活,但是也有不少朋友想要从事一份压力比较小的工作,所以下面就给大家详细介绍一下,比较...

  • 可以赚钱的自由职业有哪些? 可以赚钱的自由职业有哪些?

    面对每天朝九晚五的工作,很多人都梦想着有一天可以不过这样的生活也能养活自己。随着社会信息越来越发达,网络通讯给人们带来了很大的便利。很多工作不需要面对面地来交接完...