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品牌策划:加多宝文案的力量

时间:2019-05-27 17:39 来源:未知 编辑:admin

核心提示

所有的广告都离不开文案。一则再出色的广告,如果没有文案,也将是有缺陷的。广告文案在广告中占有重要的位置,是广告传播中不可或缺的因素。若一条广告语在大众中琅琅上口。...

所有的广告都离不开文案。一则再出色的广告,如果没有文案,也将是有缺陷的。广告文案在广告中占有重要的位置,是广告传播中不可或缺的因素。若一条广告语在大众中琅琅上口。众所周知,那么说明这个品牌已根植大众,获得成功了。

其实好文案的作用远不止这些,在事件营销上,在危机公关上的应用也是非常重要的。一条好的文案,首先必须具有社会性(社会性让它具备最强的生命力),以社会性为基础,才能打动受众。

在“王、宝、抢”大战中,加多宝将文案玩到了极致。

加多宝在2014年销量夺金,不知道宿敌王老吉是作何感想。

▲怕上火,喝王老吉。

当年这句广告语风靡大江南北,连五六线小县城的人们都知道预防上火要喝王老吉。

而现在,怕上火到底喝王老吉还是喝加多宝,这是一个问题。

关于广药集团(王老吉商标拥有者)与加多宝(王老吉实际经营者)之间撕逼大战不在多说。今天想谈的是,加多宝在频输官司的情况下,是如何巧妙利用公关战,不仅继续消费王老吉的品牌红利,而且也让加多宝庙堂失意,江湖得意。

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