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专访上海银行品牌策划大师——慧目堂周轩毅

时间:2019-05-24 10:48 来源:未知 编辑:admin

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位于上海的新门户虹桥商务区,虹桥世界中心的慧目堂办公室 记:周总好,我知道上海银行全新品牌策划设计是您做的,业内评价很好,和我们介绍下这个项目吧? 周轩毅:上海银行是...


  位于上海的新门户虹桥商务区,虹桥世界中心的慧目堂办公室

  记:周总好,我知道上海银行全新品牌策划设计是您做的,业内评价很好,和我们介绍下这个项目吧?

  周轩毅:上海银行是城商行中领先的一家银行。成立了20周年,品牌形象存在老化的问题。另外,上海银行即将IPO主板上市。所以,上行领导希望以一个崭新的姿态去迎接这样一个新的征程。

  我记得有七家吧,国内和国外最优秀的品牌咨询公司受到了邀请。经过了几轮激烈的竞争,我们慧目堂的方案最终得到了一致认可,中了标。值得一讲的是,尽管上行方面对策略并没有明确,别的几家公司也多倾向立新。但是,我们慧目堂在最初的策略上就明确了,一定要继承。18年的使用累积了很好的品牌资产,推翻掉的话,实际上是一种浪费。把它的不足改良,再提升就好了,这就是我们操盘这件事的一个态度。

  新战略定位“精品银行”有效区隔了中农工建等“国字大行”,开创了银行“智慧金融”的更高标准。新品牌策划设计方案把菱形的黄浦江继承了下来,并做了细节优化,增加了金属银色,最终的效果使原本分开的两部分成为一个整体,更加完整和稳健、简洁大方、而且更有品质感,很好的体现了“精品银行”的定位。在后来工作中,我与上海银行上上下下各级领导,及员工们的接触中,大家对新形象都很喜欢。一些人听说我是新形象的策划设计者,会主动来和我表达他们的喜悦之情,这达到了大家预期的目的。也因此,我们又先后获得了上海银行整体品牌架构管理的工作、品牌线上线下宣传推广、大型展览、IPO上市酒会、形象发布会、企业文化落地等等一系列的品牌推广和品牌管理的项目。我们和客户一起致力于把上海银行打造成精品银行的第一品牌。

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