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医院大型公益活动的运作与传播

时间:2019-05-27 17:36 来源:未知 编辑:admin

核心提示

活动、事件炒作、广告,这些都不能称作营销(只是营销范畴内一些最基础的“促销手段”),严格来说也算不上真正的策划行为。但是这些每时每刻都在上演的“伪营销、伪策划”却...

  活动、事件炒作、广告,这些都不能称作营销(只是营销范畴内一些最基础的“促销手段”),严格来说也算不上真正的策划行为。但是这些每时每刻都在上演的“伪营销、伪策划”却对医院的效益、甚至生死起着非常重要的作用。也是每个医院都少不了的经营活动。那么对于一些行业内人士,这些工作该如何做呢?本文将针对“公益活动”进行简单分析。


  在信息传播过度的今天,伴随着竞争手段的同质化,医疗行业浅尝辄止、追求短期效益的各种“公益活动”将越来越不容易吸引公众的视线和眼球。那么,民营医院的大型公益活动应该如何做,如何做出效益来?


  针对一场活动,医院应该在充分整合各种资源的基础上,紧紧围绕“活动运作”和“媒体传播”来展开,具体的指导原则如下:


  1、活动运作方面,要合理规划,由简入繁,稳步推进。


  项链理论认为,一个个的事件就像美丽的珍珠,需要用链子串联在一起才会成为动人的项链。同样,在运作大型公益活动的时候,除了活动的流程和具体环节的精心安排外;所有活动都必须紧紧围绕一个公益主题,使所有活动都有一条清晰的主线。


  2、媒体传播方面,要科学规划,精耕细作,连续传播。


  媒体传播方面,除了常规的广告宣传、软文推广外,重点要做好“新闻营销”。所谓“新闻营销”,就是指医院在真实、不损害公众利益的前提下,有计划的策划、组织各种形式的活动,借此制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣,以达到提高社会知名度、塑造医院良好形象并最终促进产品或服务销售的目的。更通俗地来讲,新闻营销就是医院在广告、软文等宣传推广方式收效甚微的情况下,通过事件与新闻“联姻”,以新闻的形式来做医院的广告,借助媒体传播医院的口碑。


  下面是一个医疗行业的实际案例,结合案例我们做进一步分析:


  一、新闻发布会


  新闻发布会安排在活动正式启动前10~15天内,由医院联合“某慈善基金”共同举办,医院邀请当地主流媒体——电视台、党报、都市报及全国、当地门户网站记者参加。新闻发布会共分为四个环节:


  1、授权仪式:“某慈善基金”派出代表(秘书长或项目办公室主任)宣读授权委托书,并向医院院长递交授权委托书;


  2、签约仪式:医院院长、“某慈善基金”派出代表共同签署合作备忘录,并互换备忘录协议文本;


  3、信息发布:联合主办方——医院、“某慈善基金”共同向媒体通报“慈善基金”健康爱心专项援助工程大型公益活动在医院所在地的正式启动时间、邀请出席的领导嘉宾、活动的阶段性安排、援助规划、援助措施、社会监督等事宜;

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