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暴雪的品牌策略:探索跨游戏营销

时间:2019-05-27 17:36 来源:未知 编辑:admin

核心提示

当谈到游戏圈的成功时,我们很容易就联想到大名鼎鼎的暴雪娱乐;旗下的每一款游戏都是一个著名独立品牌。如此规模的名声及认知度是其他众多游戏公司梦寐以求的,这也是暴雪一...


当谈到游戏圈的成功时,我们很容易就联想到大名鼎鼎的暴雪娱乐;旗下的每一款游戏都是一个著名独立品牌。如此规模的名声及认知度是其他众多游戏公司梦寐以求的,这也是暴雪一直在努力的方向。通过旗下的五个著名品牌,暴雪使用了非常聪明的策略,将他们的粉丝从“暗黑粉”或“星际粉”发展为“暴雪粉”。



多游戏营销


暴雪的整体品牌目前主要分为五款(第六款正在开发中),但重要的是这五款游戏分别为不同的类型:ARPG(《暗黑破坏神3》)、MOBA(《风暴英雄》)、MMO(《魔兽世界》)、RTS(《星际争霸2》、)以及CCG(《炉石传说》)。这允许每个游戏更有效地为不同的玩家群体服务,不用担心一款游戏去抢另一款游戏的粉丝。


暴雪一直在积极地致力于将其不同游戏的粉丝发展为暴雪品牌的忠实粉丝,通过暴雪的品牌实力来吸引玩家而不是单独某一款游戏。他们做出的第一次尝试就是发行限量收藏版的游戏;每款不同典藏版的游戏都会包含带有“暴雪标签”的独一无二的收藏品。比如《暗黑破坏神3》典藏版中就包含一个《魔兽世界》的稀有宠物和一个《星际争霸2》的稀有战网头像。


这种协同作用是一种极其聪明的营销策略,成功地做到了一箭双雕。其一,它用带有“暴雪标签”的物品回报给消费者,其旗下的产品越多,可以反馈给玩家的奖品也就越多。


其二,通过这种方式受益的玩家肯定是同时在玩至少2款暴雪旗下的游戏,或者鼓励只玩一款游戏的玩家进入另一款游戏中,可以使玩家们去尝试更多类型的暴雪游戏。


无论如何,暴雪都是最后的赢家,因为他们让玩家看到的是所有的游戏,同时也是旗下所有游戏组成的强大整合品牌。暴雪正在慢慢接近这一步,并在近几个月来通过五款游戏创造了一系列惊人的营销策略。



一开始典藏版只是作为促销噱头,现在暴雪更多的是提供跨游戏的虚拟奖励


跨游戏

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