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高效的App市场推广运营方案与教程

时间:2019-05-27 17:36 来源:未知 编辑:admin

核心提示

目录: 一、竞品分析 二、产品定位 三、推广方案 四、推广预算 五、推广目标 六、团队构架 七、绩效考核 八、团队管理 一、竞品分析 1、选择竞品,做好定位 ①百度搜索类似产品关...

目录:

  一、竞品分析

  二、产品定位

  三、推广方案

  四、推广预算

  五、推广目标

  六、团队构架

  七、绩效考核

  八、团队管理


  一、竞品分析


  1、选择竞品,做好定位

  ①百度搜索类似产品关键词,假设你的产品是一款旅游分享类APP,你可以输入主要关键词“旅游app”,一般排在自然排名前面,百度竞价推广前面的产品都是竞品。

  ②各大移动应用市场上用关键词查找,如91应用市场,应用宝,豌豆荚等。

  ③行业网站上查找最新信息,比如旅游APP,你可以到专业旅游资讯网,如欣欣旅游网,环球旅讯,劲旅网等搜索APP相关信息。

  ④咨询类网站如艾瑞、DCCI、Alexa等是相对靠谱渠道。

  还有其他的方法,如通过参加行业展会,同行交流等渠道获取竞争对手信息,这里不一一介绍了。竞品分析选择两个产品最好,最多三个。


  2、竞品分析,得出结论

  一般来说,比较全面的竞品分析要从用户,市场趋势,功能设计,运营推广策略等方面来展开。这里我们把它细化成以下几个维度,

  ①市场趋势、业界现状;

  ②竞争对手的企业愿景、产品定位及发展策略;

  ③目标用户;

  ④市场数据;

  ⑤核心功能;

  ⑥交互设计;

  ⑦产品优缺点;

  ⑧运营及推广策略;

  ⑨总结&行动点。

  对于移动互联网部门市场推广总监来讲,可以只关心市场部分,功能及设计这块可以忽略,如从1,2,3,4,7,8这几部分对竞品进行分析,重点关注市场数据及运营推广策略。

  这里拿一款移动旅游APP来说, 运营数据可从下载量 、用户数、留存率、转化率、活跃用户数、活跃时长等来进行竞品分析。 运营及推广策略可从竞品的渠道管理来分析,如应用市场投放,移动论坛,市场活动,软文投放,社交化媒体表现等。


  3、根据结论,得出建议

  通过对上述竞品分析,可以大致得出一个比较有市场商业价值的结论。


  二、产品定位


  将产品定位单独一个篇幅来讨论可见其重要性。清晰的产品定位,目标用户群定位是运营推广的基石。目标用户群分析的越透彻,越清晰,对于后期产品推广起关键性助推作用。


  1、产品定位

  一句话清晰描述你的产品,用什么样的产品满足用户或者用户市场。

  如: 陌陌:一款基于地理位置的移动社交工具。

  QQ空间:一个异步信息分享和交流的平台,是QQ即时通讯工具的补充。

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