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营销案例获殊荣,六神的年轻化之路渐入佳境

时间:2019-05-24 10:48 来源:未知 编辑:admin

核心提示

自“劲凉CP,嗨翻夏天”这一整合营销案例广泛传播以来,素有国民品牌美誉的六神已先后斩获虎啸奖、金瞳奖、金远奖、ADMEN国际大奖等诸多业界知名奖项。这一成就既印证了六神正实...

 自“劲凉CP,嗨翻夏天”这一整合营销案例广泛传播以来,素有国民品牌美誉的六神已先后斩获虎啸奖、金瞳奖、金远奖、ADMEN国际大奖等诸多业界知名奖项。这一成就既印证了六神正实现真正意义上的逆生长,同时也为其他追寻年轻化的品牌提供了洞察。

  审时度势重塑经典,六神推进品牌年轻化

  随着经济全球化俨然成为大势所趋,与传统品牌角逐品类市场的不再只是后起之秀,越来越多的国外品牌亦加入了竞争的行列。正因如此,以六神为首的优秀国产品牌,尤其需要审时度势通过重塑自我焕发全新的生命力。

  为此,六神早在2012年便尝试开辟品牌的年轻化道路。他们通过策略布局一改年轻受众对六神的固有印象,使得六神不再只是有口皆碑的花露水品牌,而是覆盖了整个夏天的品牌。其中知名的传播案例如“爱上夏天”、“六神在手,一夏无忧”,以及《花露水的前世今生》等,它们皆以年轻化作为核心紧密贴合着时下年轻人的喜好。

  而在去年,六神更厚积薄发将“劲凉CP,嗨翻夏天”作为主题,一举启用90后实力偶像华晨宇担任品牌代言人,并借势推出“嗨夏”限量版产品套装,还与综艺IP《明日之子》展开深度合作。

  这一系列的营销活动,不仅在年轻受众心中树立起品牌存在感,还取得了相当傲人的销售记录。如此一来,六神能够先后斩获广告主金远奖整合传播类银奖,ADMEN国际大奖整合营销类实战金奖等奖项也可谓实至名归。

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