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把握数字营销新风向飞书互动服务安踏出海获颁

时间:2019-05-24 10:48 来源:未知 编辑:admin

核心提示

近日,第10届金鼠标国际数字营销节在北京举行,聚集千名中外数字营销精英,洞见全球数字营销新风向、把握国内市场营销新潮流。 颁奖盛典上,飞书互动报送的服务案例《安踏ANT...

近日,第10届金鼠标国际数字营销节在北京举行,聚集千名中外数字营销精英,洞见全球数字营销新风向、把握国内市场营销新潮流。

颁奖盛典上,飞书互动报送的服务案例《安踏ANTA运动品牌出海“永不止步”》斩获社会化营销类铜奖,其兄弟公司深诺互动斩获金鼠标10周年特别奖项——数字营销新锐公司。

(飞书互动奖杯)

玩转主流社交媒体运营

飞书互动助力安踏提升海外传播声量

作为中国最大的运动体育品牌,安踏在国内已经家喻户晓,“永不止步”的口号也很容易让人产生品牌联想度。然而在进入国际市场时,安踏却面临海外市场品牌知名度低,主流社交媒体上粉丝活跃度不高、内容互动性差等挑战。

2018年,为了助力安踏提升海外知名度、开拓国际市场,飞书互动通过以Facebook和Instagram为代表的海外主流社交媒体运营,紧跟热点话题多次创建具有传播性的线上主题活动,积极与粉丝互动,在提高粉丝黏性的同时,巩固安踏健康、运动的品牌基调,并配合高精准定位的广告投放,有效提升了安踏在本地市场的传播声量。

1、借势新品上市,推出KT4篮球鞋设计大赛

安踏KT4新款篮球鞋上市受到了球迷和安踏粉丝的热切期待,借着受众对新鞋的高期待值,飞书互动为安踏策划了#StillWatersRunDeep KT4设计大赛活动——在海外社交媒体平台发布KT4设计师线稿图,号召粉丝设计自己心中的KT4,并解释灵感来源。

此活动在Facebook和Instagram上均收到了粉丝的大量高质量投稿,设计灵感来源包括当地国家文化、时下热点电影、自然界动物配色等。

除了在海外社媒获得热烈反响和互动,这一活动也获得了新浪微博自媒体大V主动地持续转发,引起了国内粉丝的广泛讨论,在海内外社交媒体上都得到了大量传播。

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