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2018金旗奖落幕,博睿体育营销案例席卷全场斩获(3)

时间:2019-05-24 10:48 来源:未知 编辑:admin

核心提示

2)情感美味线:以“用中国美味陪伴每一位国人”为出发点,借助体育运动领域的知名人物并为其提供必要的美食陪伴,制造大量的可传播内容;一方面...

2)情感美味线:以“用中国美味陪伴每一位国人”为出发点,借助体育运动领域的知名人物并为其提供必要的美食陪伴,制造大量的可传播内容;一方面塑造康师傅安心温暖的品牌形象,也让消费者形成积极正面的品牌形象联想;另一方面也在传播过程中将中国的传统美味发扬光大。

围绕这样的出发点,在2017年底女排灵魂人物郎平生日的特殊时间点,博睿体育洞察到中国源远流长的尊师文化,从“有些人的生日值得被铭记”出发,让21位女排弟子为郎导用康师傅DIY面做生日面祝寿,并通过线上结合话题的大力传播,吸引了非常多的网友参与,迅速形成当日体育圈热点,成为体育营销策略的经典案例。

康师傅一方面通过郎平及女排队员的人气与正面形象与其品牌相关联,持续制造好感;

另一方面则从女排队员对于尊师郎平的尊重和爱护出发,将康师傅的新品DIY面作为一个元素植入到事件中去,在这样的体育营销故事中让消费者感受到这是一碗健康营养充满爱心的面。

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