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【速读】金牛角营销专家每人5分钟,拆解了几个

时间:2019-05-24 10:48 来源:未知 编辑:admin

核心提示

近日,由中国人民大学商学院与速途网络联合举办的“2018年度金牛角案例盛典暨颁奖礼”,在中国人民大学国学馆隆重举行。本次盛典以新营销、新媒体、新零售、新制造为主题,覆盖...

近日,由中国人民大学商学院与速途网络联合举办的“2018年度金牛角案例盛典暨颁奖礼”,在中国人民大学国学馆隆重举行。本次盛典以新营销、新媒体、新零售、新制造为主题,覆盖了2018年度不同领域的创新标杆和优秀案例。

  盛典上,五个标杆案例的分享之后,专家点评高潮迭起,从不同维度化繁为简拆解了每个案例背后的规律逻辑。下面我们来还原现场,梳理专家评委们的语录观点:

  毛基业:产品与消费者之间需要“情感”纽带

  评委主席团主席、人大商学院院长毛基业教授,在为统一《汤达人宠粉狂欢计划》做案例点评时表示,这是一个经典的粉丝营销案例,通过流量明星这个情感纽带,让品牌和产品与明星粉丝产生链接,通过情境化营销元素,把新媒体营销与场景营销做了充分结合。

  这个案例告诉我们:情感营销有着巨大力量。企业需要思考如何把单纯的品牌传播变为一场品牌与明星粉丝的狂欢,通过线上线下的整合事件,给予粉丝参与、互动的平台,最终让产品与明星粉丝产生链接和情感的共鸣,达到企业传播的目的。

【速读】金牛角营销专家每人5分钟,拆解了几个案例的爆破逻辑

  图:评委主席团主席、人大商学院院长毛基业教授为案例点评

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