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过去一个月,营销界发生的刷屏级案例

时间:2019-05-24 10:48 来源:未知 编辑:admin

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主持:孙丰国王玉 统稿:杨一顺邓美 协作:湘潭大学文学与新闻学院广告学系 |推广新思维| 当薯片有了毛巾袋 百事多力多滋(Doritos)调味墨西哥玉米脆片是风靡全球的零食之一,有...

  主持:孙丰国王玉

  统稿:杨一顺邓美

  协作:湘潭大学文学与新闻学院广告学系


  |推广新思维|

  当薯片有了毛巾袋

  百事多力多滋(Doritos)调味墨西哥玉米脆片是风靡全球的零食之一,有着其独特的风味,是不少人看比赛和家庭聚会时的不二之选。然而,跟大多数吃膨化食品时的问题一样,享用它是需要付出代价的,沾上调料的手指,多少会给其他事情带来不便。

  基于此洞察,多力多滋与以色列创意公司Gefen Team合作,将薯片的包装进行改良,将其原来的铝塑换成了容易擦拭的毛巾材质,完美解决了脏手指无处安放的尴尬处境。另外,这个毛巾布袋在水洗过后还能循环使用,真正做到了好吃与实用的有机结合。据悉,这款限量发行的包装,是特别为喜欢边玩游戏边吃零食的宅男宅女们定制的,在不到24小时内,这款毛巾袋薯片便已售罄。

  透过此薯片的毛巾包装,多力多滋充分证明了即使是微不足道的问题也值得关注,它深谙消费者的日常生活需求,通过“毛巾”与“玉米脆片”两个产品合二为一的趣味创意设计,给消费者带来便利,推动了产品销量,也为自身带来更大的话题与品牌新鲜感。

 By黄丽娜


  |营销新思维|

  春纪×洽洽:零食界的护肤达人

  爱美和爱吃是女性与生俱来的可爱天性,这使得她们自然而然的成为美食和美妆市场的最大消费群体。面对充满活力的女性消费市场,洽洽食品作为一个陪伴我们20年的国民零食品牌,此次与春纪跨界结合,推出一款“瓜子脸”面膜,希望争当“零食界的护肤达人”。

  这款限量面膜的产品包装使用了洽洽瓜子经典的红色外包设计,并取名“瓜子脸”面膜,既符合女性对紧致肌肤、打造细嫩小脸的美的诉求,又将品牌特色和产品功能巧妙地结合起来。与春纪时尚美妆品牌的联合,保证了产品质量,扩大了粉丝群体,而创新的零食美妆概念,能够带来新鲜的消费体验,并且借助两个品牌的多维流量,增加了品牌曝光度。

  洽洽食品20年来扎根零食界,人们对吃的追求使得品牌拥有牢固的消费群体,但经典品牌也要保持时尚感,少不了和年轻人的互动。而女性消费者对于食品和美妆的积极购买倾向,使得品牌间的跨界合作成为常态。毕竟,谁不想成为一个爱漂亮的“猪猪女孩”呢?

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